Компетентнісні моделі сучасного менеджера та маркетолога

Abstract

Досліджено сучасні компетентнісні моделі менеджера та маркетолога в умовах цифровізації, глобалізації та євроінтеграції. Проаналізовано наукові підходи до розмежування понять «компетенція» та «компетентність» і визначено основні групи компетентностей, необхідних для ефективної професійної діяльності сучасних управлінських і маркетингових кадрів. Систематизовано особистісні, професійні, інструментальні, міжособистісні, системні, лідерські, управлінські, аналітичні, комунікативні, креативні та цифрові компетентності менеджера і маркетолога. Обґрунтовано значення лідерських, комунікативних, менторських, коучингових та фасилітаційних компетентностей у забезпеченні ефективного управління персоналом і командної взаємодії. Визначено роль цифрової компетентності як однієї з ключових складових професійної успішності сучасного менеджера та маркетолога. З’ясовано особливості міжкультурних компетентностей як складової професійної підготовки фахівців, здатних ефективно взаємодіяти в міжнародному та мультикультурному середовищі. Запропоновано узагальнену модель компетентностей менеджера та маркетолога з урахуванням специфіки їх професійної діяльності. Доведено, що системне формування та розвиток комплексу професійних, особистісних, управлінських, комунікативних і цифрових компетентностей є важливою передумовою професійної успішності фахівців, конкурентоспроможності підприємства та його адаптації до сучасних змін бізнес-середовища.