Маркетингові стратегії формування довгострокової бізнес-цінності

Abstract

Досліджено трансформацію маркетингу в умовах переходу до моделі сталого розвитку та посилення вимог Єдиного ринку ЄС. Обґрунтовано перехід від інструментів стимулювання збуту до стратегічних механізмів капіталізації нематеріальних активів. Визначено роль ESG-критеріїв і цифрових паспортів продукції у забезпеченні прозорості ланцюгів постачання та підвищенні репутаційного капіталу підприємств. Висвітлено впровадження циркулярних моделей сервісної взаємодії та сталого брендингу територій як чинників зміцнення конкурентоспроможності бізнесу в умовах глобальної нестабільності. Окреслено напрями адаптації маркетингової діяльності українських підприємств до європейських стандартів відповідального ведення бізнесу.