Перспективи застосування партизанського маркетингу підприємствами України

Abstract

У статті розглянуто тенденції розвитку маркетингових комунікацій, зміну пріоритетів споживачів щодо видів реклами. Основна мета статті полягає у формулюванні та обґрунтуванні ефективних елементів системи маркетингових комунікацій для торговельних підприємств, у тому числі складових партизанського маркетингу. У статті проаналізовано результати дослідження ставлення споживачів до реклами та елементів неформальних маркетингових комунікацій. Запропоновано пріоритетні напрями формування системи маркетингових комунікацій із врахуванням нестандартних рекламних засобів. The article investigates the tendencies of development of marketing communications, change of the priorities of consumers in relation to types of advertising. The main purpose of the paper is to formulate and substantiate the effective elements of marketing communication system for commercial enterprises, including the components of partizan marketing. The article analyzes the results of research on consumers' attitude towards advertising and elements of informal marketing communications. The priority directions of formation of the system of marketing communications with the consideration of non-standard advertising tools are offered.