Сутність екологічного маркетингу як економічної категорії

Abstract

У статті розглядається економічна сутність екологічного маркетингу, основні передумови його виникнення. Зазначається, що одним із основних принципів виробництва і споживання товарів є контроль за забрудненням навколишнього середовища та зміщення маркетингових акцентів у сторону екологізації бізнесу і екологічного позиціонування товарів та послуг. Доведено, що становлення ринку екологічних товарів та послуг відбувається під впливом сподівань споживачів. У зв’язку з цим для задоволення екологічно орієнтованих потреб і запитів споживачів пропонується концепція екологічного маркетингу. Особлива увага відведена характеристиці принципів здійснення екологічного маркетингу, аспектам охоплення, факторам впливу на конкурентоспроможність товарів і підприємства. Наведені основні передумови виникнення екологічного маркетингу на споживчому ринку, мета, його завдання, типи, основні категорії. The article deals with the economic essence of environmental marketing, the main conditions for its extinction. It is noted that one of the basic principles of production and consumption of goods is the control of environmental pollution and shifts of marketing emphasis towards business ecologization and the ecological positioning of goods and services. It is proved that the emergence of the market of environmental goods and services is under the influence of consumer expectations. In connection with this, in order to meet the ecologically-oriented needs and demands of consumers, the concept of environmental marketing is proposed. Particular attention is paid to the characteristics of the principles of implementing environmental marketing, aspects of coverage, factors of influence on the competitiveness of goods and enterprises. The basic prerequisites of the emergence of environmental marketing on the consumer market, purpose, tasks, types, main categories are given.