Особливості комунікаційних складових виставково-ярмаркової діяльності

Abstract

У статті теоретично доведено необхідність врахування особливостей комунікаційних складових у виставково-ярмарковій діяльності підприємств. Акцентовано увагу на актуальності аналізу функцій і зваженого підбору комунікацій для виставок і ярмарків, які впливають на активний розвиток підприємництва в сучасних умовах. Підтверджено, що завдяки цим заходам забезпечується найбільш ефективне поєднання впливу комунікаційних складових із моніторингом ринку та іншими елементами маркетингової політики фірм. Комунікаційні особливості реклами пояснюються перевагами, які створюються для учасників і відвідувачів виставково-ярмаркових заходів. Завдання PR-інструментів стосуються просування товарів на ринок, підтримки позитивного іміджу підприємства і його продукції, проведення пропаганди серед цільової клієнтури і широкого загалу. Зроблено висновки про те, що комунікаційні складові виставково-ярмаркової діяльності створюють передумови для управління партнерськими відносинами, дослідження клієнтури, персональних продажів, активізації товарної, цінової та збутової політики. The article has theoretically proved the necessity of taking into account the peculiarities of communication components in the exhibition and fair activity of enterprises. It is indicated on the relevance of the analysis of functions and the balanced selection of communications for exhibitions and fairs that influence the active development of entrepreneurship under modern conditions. It is confirmed that these measures provide the most effective combination of the influence of communication components with market monitoring and other elements of the marketing policy of firms. The communication features of advertising are explained by the advantages that are created for participants and visitors of exhibition-fairs. The tasks of PR-tools relate to the promotion of goods to the market, the maintenance of a positive image of the company and its products, conducting propaganda among the target audience and the general public. It is concluded that communication components of exhibition-fair activity create prerequisites for management of partner relations, research of clientele, personal sales, activation of commodity, price and trade policies.