Вплив соціальних мереж на формування міжнародних брендів

Abstract

У статті досліджено вплив соціальних мереж на процес формування та просування міжнародних брендів у 2026 році. Проаналізовано трансформацію цифрових платформ у складні екосистеми, що визначають споживчу поведінку через алгоритмічні моделі та штучний інтелект. Проведено порівняльний аналіз глобальної структури соціальних медіа та специфіки українського ринку, де виявлено домінантну роль месенджерів як медійних каналів. Автором деталізовано інструменти цифрового брендингу, зокрема UGC, інфлюенсер-маркетинг та таргетовану рекламу. Обґрунтовано перехід від лінійних до циклічних механізмів побудови бренду, що базуються на автентичності та емоційній взаємодії. Визначено, що стратегія сучасного міжнародного брендингу має ґрунтуватися на принципах глокалізації та інтеграції бренду в життєвий контекст споживача.