Вплив криз на маркетингове ціноутворення та поведінку споживачів

Abstract

У статті досліджено вплив економічних, екологічних, соціальних, технологічних та політичних криз на маркетингове ціноутворення та споживчу поведінку. На основі системного аналізу обґрунтовано трансформацію ціни з економічного інструменту на стратегічний механізм формування довіри та лояльності. Визначено специфіку реакції споживачів на різні типи кризових явищ, зокрема готовність до етичного та патріотичного споживання. Практична значущість полягає у розробленні рекомендацій для формування гнучких цінових стратегій в умовах невизначеності та післявоєнного відновлення України. The article explores the impact of economic, environmental, social, technological, and political crises on marketing pricing and consumer behavior. Based on a systemic analysis, the study substantiates the transformation of price from a purely economic tool into a strategic mechanism for building trust and loyalty. The research identifies specific consumer responses to various types of crisis phenomena, including a readiness for ethical and patriotic consumption. The practical significance lies in the development of recommendations for forming flexible pricing strategies under conditions of uncertainty and the post-war recovery of Ukraine.