Аспекти розвитку підприємств у контексті застосування концепції екологічного маркетингу

Abstract

Актуальність. Постановка проблеми. Раціональне використання природних ресурсів з метою збереження навколишнього середовища є найважливішим пріоритетом економіки світових держав, зокрема й України, де найважливіша роль відводиться, власне, підприємствам із створенням для них певних природозберігаючих умов, які б стимулювали їх до подальшого сталого розвитку. Впродовж останнього століття виникли проблеми, пов'язані із відходами, що нагромаджуються в ланцюгу виробництва кінцевої продукції та забруднення навколишнього середовища. В цьому контексті доцільним є проведення дослідження проблематики координації екології та політики сталого розвитку як держави зокрема, так і підприємства взагалі, де екологічному маркетингу приділяється особлива увага. Адже ринок екологічно чистих та безпечних для споживання товарів і послуг в Україні все ще перебуває на стадії становлення, відтак, підприємства мають великий потенціал для завоювання ринкового лідерства в екологічно-орієнтованому бізнесі та можливість отримати додаткову перевагу в задоволенні щораз зростаючих потреб потенційних споживачів, що базуються на дотриманні екологічного способу життя. Отож, еколого-орієнтовані підприємства отримують прибуток без нанесення шкоди навколишньому середовищу, а також формують попит на безпечну продукцію з метою підвищення якості життя населення та розвитку регіону, країни, території тощо. Мета дослідження – обґрунтування необхідності зміни діючої концепції розвитку підприємств із врахуванням парадигми сталого розвитку, що може бути досягнута за умов дотримання концепції екологічного маркетингу. Методологія. Для вирішення визначених у статті завдань використано загальнонаукові методи дослідження, зокрема: аналізу та синтезу – для з’ясування відповідності моделювання підприємств стосовно типології екологічного маркетингу, а також порівняння, теоретичного та системного узагальнення – для здійснення теоретико-методологічних висновків щодо застосування концепції розвитку підприємств із врахуванням парадигми сталого розвитку за умов дотримання концепції екологічного маркетингу. Практичне значення. Запропонована концептуальна модель розвитку підприємств із врахуванням парадигми сталого розвитку може бути використана для існуючих типів екологічного маркетингу відповідно до моделювання підприємств за їх екологічною орієнтацією. Перспективи подальших досліджень. Дослідження інструментів маркетингу виробничих (економічних) відносин у контексті дотримання «Цілей сталого розвитку України на період до 2030 року». The purpose of the article is to justify the need for a change in the current concept of enterprise development by incorporating the paradigm of sustainable development, which can be achieved through the adherence to the concept of eco-marketing. In our article, we have used general theoretical methods such as analysis and synthesis to clarify the alignment of enterprise modeling with the typology of eco-marketing. Additionally, we have used comparative, theoretical, and systemic generalization methods to draw theoretical and methodological conclusions regarding the application of the concept of enterprise development within the framework of sustainable development, considering the principles of eco-marketing. The article is devoted to the consideration of the modern concept of enterprises development, taking into account the paradigm of Sustainable Development Goals, which takes into account the balance of economic, social and environmental components. The modification of the concepts of enterprises development taking into account the Sustainable Development Goals can be presented as a chain of subsequent changes, namely "sustainable operation for the sake of development", "development for the sake of sustainable operation" and "development for the sake of sustainable development", and the basis of the latter, as a model, is the principle of balancing the economic, social and environmental benefits of the enterprise, which are not contradictory to the interests of society as a whole. Therefore, it is based on the concept of ecomarketing, which is the activity of enterprises aimed at the production of eco-friendly products and/or the use of energy-saving technologies. This is achieved by ensuring the use of the resources available to the economic entities, which correspond to the current environmental legislation аnd ecological certification. Considering the development of enterprises whose activities are based on the use of the concept of eco-marketing, it is advisable to use relationship marketing tools based on the paradigm of Sustainable Development Goals. The specified approach will contribute to the transition of enterprises to a new quality of their development.