Критерії експертного виміру інвестиційної та інноваційної привабливості регіонів у поствоєнній трансформації України: маркетинговий підхід

Abstract

Актуальність. Постановка проблеми. Поствоєнний трансформаційний період відбудови, реконструкції та розвитку регіонів України, безперечно, буде пов'язаний зі сталим розвитком, людським капіталом, креативною економікою, знаннями, інвестиціями та інноваціями. Нові цілі та завдання регіонального управління пов’язані з орієнтацією на різноманітність потреб та інтересів цільових аудиторій в регіоні, боротьбою за креативний капітал, інновації, інвестиційні ресурси, кошти та проєкти, з підвищенням мобільності членів територіальних громад та зниженням ступеня їх «прив’язаності» до певного регіону/населеного пункту, розвитком ініціатив та оновленням компетенцій працівників органів регіонального управління. Мета дослідження – обґрунтування критеріїв експертного виміру інвестиційної та інноваційної привабливості регіонів у поствоєнній трансформації України, які лежать в основі мультикомпонентної методики оцінки, орієнтованої на маркетинговий підхід до розуміння проблематики формування та розвитку привабливості регіону. Методологія. У процесі дослідження були використані: методи логічного узагальнення, синтезу, аналізу та порівняння – для визначення сутності та критеріїв оцінки інвестиційної та інноваційної привабливості регіонів; метод класифікації – для визначення критеріїв інвестиційної та інноваційної привабливості регіонів; метод кабінетного дослідження для підбору практичних кейсів; абстрактно-логічний – для теоретичних узагальнень. Результати. У статті обґрунтовані критерії експертного виміру інвестиційної та інноваційної привабливості регіонів у поствоєнній трансформації України. Визначено суть маркетингового підходу до розуміння й оцінки інвестиційної та інноваційної привабливості регіону. Запропоновано включити в методику показників оцінки інвестиційної привабливості регіону в блок статистичної оцінки додатковий індекс «Індекс збитків та руйнувань, завданих регіонам та громадам під час повномасштабного вторгнення та потреб в реконструкції та розвитку», який в майбутньому повинен наповнитися відповідними показниками. Для проведення експертної суб’єктивної оцінки інвестиційної привабливості сформована деталізована характеристика тих суб’єктивних критеріїв, які визначають привабливість регіону з позицій інвестора. Зроблено висновок про доцільність застосування маркетингового підходу до інвестиційної привабливості регіону та її експертна оцінка. Практичне значення. Експертний вимір дозволяє сформувати комплексне уявлення про вплив критеріїв на інвестиційну та інноваційну привабливості регіону, визначити характерні риси привабливості, конкретизувати напрямки її диференціації для різних регіонів. The article substantiates the criteria for expert measurement of the investment and innovation attractiveness of regions in the post-war transformation of Ukraine, which are the basis of a multi-component assessment methodology focused on a marketing approach to understanding the issues of formation and development of the attractiveness of the region. It is emphasized that traditionally investment attractiveness is inseparable from innovative attractiveness, but each of them is an independent economic category - with its own goals, factors, signs, characteristics, assessment methods, formation and development mechanisms. The need to apply a multi-component method of assessing the attractiveness of the region, which involves the assessment of statistical indicators, expert assessment of qualitative criteria of attractiveness, which specify and more adequately characterize the attractiveness of the region for defined target audiences, and marketing research, the directions of which are determined by the problems of target audiences, has been confirmed. It is proposed to include an additional index «Index of damage and destruction caused to regions and communities during a full-scale invasion and needs for reconstruction and development» in the methodology for assessing the region's investment attractiveness in the statistical assessment block, which should be filled with relevant indicators in the future. It is noted that the objectively existing characteristics of the region are not always a measure of its investment potential, so it is necessary to take into account the subjective factor in the process of making an investment decision, that is, its expert dimension. It was concluded that the marketing approach to the investment attractiveness of the region and its expert assessment will allow taking into account the judgments, ideas, preferences and opinions of specialists in regional studies, business representatives, regional and public leaders, scientists, decision-makers, etc., who have official, unofficial, sometimes with hidden information about the manifestation of the characteristic features of the region, etc.