Управління розробкою нового товару та стратегія його просування на ринок

Abstract

У магістерській роботі досліджено управління процесом розробки нового товару та формування стратегії його просування на ринок. Узагальнено теоретичні підходи до інноваційної діяльності та товарної політики підприємств. Проаналізовано фінансово-економічні показники діяльності ТОВ «ОМК Інвест» за 2022–2024 роки та визначено рівень конкурентоспроможності його продукції. Обґрунтовано доцільність розширення асортименту за рахунок виробництва заморожених та сублімованих овочів, ягід і фруктів. Розроблено маркетингову стратегію просування нового товару та запропоновано рекомендації щодо розвитку взаємовідносин із клієнтами з метою зміцнення конкурентних позицій підприємства.The master’s thesis focuses on managing the process of new product development and forming its market promotion strategy. The financial performance and competitiveness of “OMK Invest” LLC for 2022–2024 are analyzed. The feasibility of expanding the product range through frozen and sublimated vegetables, berries and fruits is substantiated. A marketing strategy for product promotion and recommendations for improving customer relationships are developed.