Колаборації як інструменти підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства

Abstract

Магістерська робота присвячена комплексному дослідженню теоретико-методологічних засад, практичних підходів та інструментів застосування маркетингових колаборацій у діяльності сучасних підприємств. Було проведено систематизацію теоретичних підходів до визначення поняття «маркетингова колаборація», розкрито еволюцію його змістових характеристик у вітчизняних і зарубіжних наукових дослідженнях. Проаналізовано види колаборацій у системі маркетингової діяльності підприємства. Сформовано комплексну модель оцінювання ефективності колабораційних проєктів. Аналітична частина роботи присвячена дослідженню особливостей функціонування та маркетингової стратегії мережі «АТБ» як найбільшого національного рітейлера України. Проведено оцінку ефективності колабораційних проєктів «АТБ», охарактеризовано їх вплив на лояльність споживачів, впізнаваність бренду та формування доданої цінності. Узагальнено зарубіжний досвід застосування маркетингових колаборацій у провідних міжнародних компаній та обґрунтовано можливості адаптації успішних практик до українського ринку. На основі проведеного аналізу розроблено практичні рекомендації щодо вдосконалення партнерської політики та впровадження інноваційних форматів взаємодії зі споживачами і бізнеспартнерами в Україні. The master's thesis is devoted to a comprehensive study of the theoretical and methodological principles, practical approaches and tools for applying marketing cooperation in the activities of modern enterprises. The theoretical approaches to defining the concept of «marketing cooperation» were systematized, the evolution of its content characteristics in domestic and foreign scientific research was revealed. The types of cooperation in the system of marketing activities of the enterprise were analyzed. A comprehensive model for assessing the effectiveness of collaborative projects was formed. The analytical part of the work is devoted to the study of the features of the functioning and marketing strategy of the «ATB» network as the largest national retailer of Ukraine. The effectiveness of «ATB» collaborative projects was assessed, their impact on consumer loyalty, brand recognition and the formation of added value was characterized. The foreign experience of applying marketing cooperation in leading international companies was summarized and the possibilities of adapting successful practices to the Ukrainian market were substantiated. Based on the analysis, practical recommendations were developed for improving partnership policy and implementing innovative formats of interaction with consumers and business partners in Ukraine.