Управління маркетинговою діяльністю підприємства

Abstract

Маркетинг визначає стратегічний вектор діяльності компанії. Забезпечуючи формування цілей, побудову стратегій та реалізацію управлінських функцій, спрямованих на досягнення довгострокових результатів. Його значимість стрімко зростає у відповідь на ускладнення ринкової динаміки. Оскільки відносини між суб'єктами ринку стають більш неоднозначними, мінливими та нерідко суперечливими. Саме дослідження ринку та його компонентів є важливим інструментом регулювання цих складних процесів і сприяє трансформації ринкових структур. Для молодих компаній маркетинг стає незамінним інструментом. Оскільки не тільки оптимізує витрати на просування продукції через вдосконалення дизайну товарів. Також дозволяє ефективно аналізувати відгуки клієнтів, розуміти їхні потреби та поведінку. Як концепція програмноцільового підходу до організації бізнес-процесів, маркетинг органічно вписується в нові господарські механізми, які нині формуються. Актуальність цієї проблематики та її недостатнє вивчення визначили вибір теми дослідження для кваліфікаційної роботи, а також сформували основну мету та завдання дослідження. Marketing determines the strategic vector of the company's activity. Ensuring the formation of goals, the construction of strategies and the implementation of management functions aimed at achieving long-term results. Its significance is growing rapidly in response to the complications of market dynamics. As the relations between market subjects become more ambiguous, changeable and often contradictory. The study of the market and its components is an important tool for regulating these complex processes and contributes to the transformation of market structures. For young companies, marketing becomes an indispensable tool. Because it not only optimizes product promotion costs through product design improvements. It also allows you to effectively analyze customer feedback, understand their needs and behavior. As a concept of a program-targeted approach to the organization of business processes, marketing organically fits into the new economic mechanisms that are currently being formed. The relevance of this problem and its insufficient study determined the choice of the research topic for the qualification work, as well as formed the main goal and task of the research.