Маркетингова складова торговельного підприємства: вимога сучасності

Abstract

Дослідження присвячене комплексному аналізу маркетингової складової торговельного підприємства в умовах сучасного конкурентного середовища. Особлива увага зосереджується на теоретичних засадах сучасного маркетингу, ролі інноваційних інструментів просування та необхідності стратегічного підходу до управління маркетинговою діяльністю. У роботі розглядаються особливості функціонування торговельного підприємства, оцінюється його економічний стан і маркетингова політика, а також визначаються ключові напрями підвищення ефективності діяльності. Значне місце відведено аналізу поведінки споживачів, оцінці конкурентного середовища й тенденцій розвитку торговельної галузі. Окремо підкреслюється важливість використання цифрових каналів комунікації, передусім соціальних мереж, як інструменту формування бренду, зміцнення лояльності споживачів і збільшення ринкової присутності. Розглянуто потенціал застосування штучного інтелекту для оптимізації маркетингових процесів, прогнозування попиту та підвищення конкурентоспроможності підприємства. За результатами роботи сформульовано практичні рекомендації щодо вдосконалення маркетингової стратегії торговельного підприємства, оптимізації використання маркетингових інструментів і зміцнення позицій бренду на локальному та національному ринках. Застосування запропонованих підходів сприятиме підвищенню ефективності діяльності підприємства та його стійкому розвиткуThe study is devoted to a comprehensive analysis of the marketing component of a trade enterprise in the conditions of a modern competitive environment. Particular attention is paid to the theoretical foundations of modern marketing, the role of innovative promotion tools and the need for a strategic approach to managing marketing activities. The paper examines the peculiarities of the functioning of a trade enterprise, assesses its economic condition and marketing policy, and also identifies key areas for increasing the efficiency of its activities. A significant place is given to the analysis of consumer behavior, assessment of the competitive environment and trends in the development of the trade industry. The importance of using digital communication channels, primarily social networks, as a tool for brand formation, strengthening consumer loyalty and increasing market presence is separately emphasized. The potential for using artificial intelligence to optimize marketing processes, forecast demand and increase the competitiveness of the enterprise is considered. Based on the results of the work, practical recommendations have been formulated for improving the marketing strategy of a trading enterprise, optimizing the use of marketing tools and strengthening the brand's position in the local and national markets. The application of the proposed approaches will contribute to increasing the efficiency of the enterprise's activities and its sustainable development.