Принципи ESG та цілі сталого розвитку: маркетинговий аспект

Abstract

У статті проаналізовано інтеграцію ESG-принципів у маркетингові стратегії компаній у контексті досягнення Цілей сталого розвитку ООН. Розглянуто ролі маркетологів у формуванні екологічно свідомого, соціально відповідального та етично керованого бізнесу. Актуальність теми зумовлена зростаючим впливом брендів на суспільство в умовах глобальних викликів – кліматичних, соціальних та управлінських. The article analyzes the integration of ESG principles into companies’ marketing strategies in the context of achieving the UN Sustainable Development Goals. The roles of marketers in shaping environmentally conscious, socially responsible, and ethically governed businesses are examined. The relevance of the topic is driven by the growing impact of brands on society amid global challenges — environmental, social, and governance-related.