Екологічний маркетинг як запорука забезпечення конкурентоспроможності вітчизняних підприємств

Abstract

Сучасні трансформації, викликані економічною глобалізацією та інтеграцією країни в економіку ЄС, обумовлюють необхідність вітчизняних підприємств швидко і адекватно реагувати на загрози і вимоги світового ринку. Здатність господарюючого суб’єкта своєчасно відгукнутися на зміну ринкової ситуації і готовність до конкурентної боротьби є безперечною умовою ефективності його діяльності. Безумовно, такі процеси полегшують доступ вітчизняних підприємств на зарубіжні ринки товарів і послуг, забезпечують здешевлення іноземної сировини і кредитних ресурсів і т.п. Однак, посилення економічної інтеграції, крім позитивних ефектів, піднімає на поверхню цілий ряд небезпек, однією з яких є невідповідність екологічності вітчизняної продукції, що експортується, світовим стандартам.