Сталий розвиток як інструмент брендингу

Abstract

Розглянуто роль сталого розвитку як стратегічного інструменту брендингу. Показано, що інтеграція екологічних і соціальних принципів у бренд-стратегію підвищує довіру споживачів, зміцнює репутацію компанії та створює довгострокову конкурентну перевагу. Також акцентовано на ризиках грінвошингу та можливостях цифрових технологій у формуванні сталого бренду. The role of sustainable development as a strategic tool of branding is examined. It is shown that the integration of ecological and social principles into brand strategies enhances consumer trust, strengthens corporate reputation, and creates long-term competitive advantages. The risks of greenwashing and the potential of digital technologies in shaping sustainable branding are also highlighted.