Аналіз впровадження інноваційних методів просування продукції у сфері електронної комерції України

Abstract

У сучасних умовах глобалізації та цифрової трансформації ринку електронна комерція стає важливим інструментом для досягнення конкурентних переваг та розвитку бізнесу. Інноваційні методи просування продукції в електронній комерції відіграють ключову роль у залученні нових клієнтів, збільшенні продажів та підвищенні лояльності споживачів. Мета статті: дослідити інноваційні методи просування продукції в умовах розвитку української електронної комерції. Методи. У дослідженні використано методи критичного аналізу наукових джерел (для вивчення сучасних методів просування), синтезу (для узагальнення отриманих даних та формулювання висновків), табличного й графічного представлення (для візуалізації інформації), а також метод наукового абстрагування (для теоретичного узагальнення результатів). Результати. Установлено, що інтернет-торгівля – це різновид електронної комерції, за якої покупець оформлює замовлення на товар через вебсайт продавця. Цей вид торгівлі може здійснюватися як безпосередньо виробниками, так і посередниками – дистриб’юторами чи торговельними компаніями. Відзначено, що український ринок електронної комерції демонструє стійку тенденцію до поступової трансформації бізнесу з традиційних форм у цифрові. Привабливість цього сегмента зумовлена відносно низьким порогом входу та широкими можливостями для масштабування й динамічного розвитку. Результати дослідження показують, що інноваційні методи просування продукції в українській електронній комерції відкривають нові горизонти для бізнесу, дозволяючи не лише збільшити прибутки, а й сформувати сучасний, гнучкий та клієнтоорієнтований бренд. Попри наявні бар’єри, тенденції свідчать про поступову трансформацію в бік високотехнологічного, конкурентоспроможного цифрового ринку. Висновки. Застосування інноваційних підходів до просування продукції дозволяє підприємствам досягти значного підвищення ефективності маркетингових кампаній, знижує витрати на рекламу та покращує взаємодію з кінцевими споживачами. Також інтеграція новітніх технологій дозволяє компаніям більш точно прогнозувати потреби споживачів і швидко адаптувати свої стратегії під змінювані умови ринку. In the current conditions of globalization and digital transformation of the market, e-commerce is becoming an important tool for achieving competitive advantages and business development. Innovative methods of product promotion in e-commerce play a key role in attracting new customers, increasing sales and increasing consumer loyalty. The purpose of the article: to investigate innovative methods of product promotion in the conditions of the development of Ukrainian e-commerce. Methods. The study used methods of critical analysis of scientific sources (to study modern methods of promotion), synthesis (to summarize the data obtained and formulate conclusions), tabular and graphical representation (to visualize information), as well as the method of scientific abstraction (for theoretical generalization of results). Results. It was established that online trading is a type of e-commerce in which the buyer places an order for goods through the seller's website. This type of trade can be carried out both directly by manufacturers and by intermediaries – distributors or trading companies. It is noted that the Ukrainian e-commerce market demonstrates a steady trend towards the gradual transformation of business from traditional forms to digital ones. The attractiveness of this segment is due to the relatively low entry threshold and wide opportunities for scaling and dynamic development. The results of the study show that innovative methods of product promotion in Ukrainian e-commerce open up new horizons for business, allowing not only to increase profits, but also to form a modern, flexible and customer-oriented brand. Despite the existing barriers, the trends indicate a gradual transformation towards a high-tech, competitive digital market. Conclusions. Thus, the use of innovative approaches to product promotion allows enterprises to achieve a significant increase in the effectiveness of marketing campaigns, reduces advertising costs and improves interaction with end consumers. Also, the integration of the latest technologies allows companies to more accurately predict consumer needs and quickly adapt their strategies to changing market conditions.