Трансформація інструментів маркетингу у регіональному розвитку в умовах євроінтеграційних процесів

Abstract

Розглядається трансформація маркетингових інструментів у регіональному розвитку в контексті європейської інтеграції, зосереджуючись на переході від орієнтованих на продукт підходів до маркетингу. Особлива увага приділяється ролі цифрових технологій та зростаючому значенню брендингу територій. У дослідженні підкреслюється інтеграція принципів сталого розвитку, соціальної відповідальності та залучення громад до регіональних маркетингових стратегій. Розглядаються виклики, з якими стикається Україна при впровадженні таких стратегій, зокрема відсутність уніфікованої методології та обмежені фінансові ресурси. Запропоновано впровадження європейських практик з метою підвищення конкурентоспроможності регіонів у нових економічних умовах. The transformation of marketing tools in regional development within the context of European integration is discussed, focusing on the shift from product-oriented to value-driven marketing approaches, the role of digital technologies, and the growing importance of place branding. The study highlights the integration of sustainability, social responsibility, and community engagement in regional marketing strategies. Challenges faced by Ukraine in implementing these strategies, such as a lack of unified methodology and limited financial resources, are addressed. Adopting European practices is suggested to enhance the competitiveness of regions in the new economic environment.