Роль логістики та маркетингу в забезпеченні сталого розвитку компанії

Abstract

Маркетингова логістика є стратегічним інструментом, що поєднує просування продукції та управління постачанням, сприяючи зниженню витрат, підвищенню ефективності бізнесу й рівня сервісу. Важливу роль відіграє інтеграція логістики й маркетингу, як показують приклади компаній Amazon і Zara. Сучасні технології (ШІ, блокчейн, IoT) та екологічні рішення підсилюють адаптивність логістичних процесів і конкурентоспроможність компаній в умовах глобальних викликів. Marketing logistics is a strategic tool that combines product promotion with supply management, contributing to cost reduction, increased business efficiency, and higher service levels. The integration of logistics and marketing plays a crucial role, as demonstrated by companies like Amazon and Zara. Modern technologies (AI, blockchain, IoT) and eco-friendly solutions enhance the adaptability of logistics processes and strengthen the competitiveness of companies in the context of global challenges.