Застосування маркетингових стратегій у діяльності торговельних підприємств

Abstract

Глобальні зміни економіки суттєво впливають на діяльність торговельних підприємств, зумовлюючи необхідність адаптації до динамічного маркетингового середовища. Торгівля є провідною галуззю економіки, що сприяє балансу між виробництвом і споживанням, створює робочі місця та залучає інвестиції. Водночас сфера торгівлі стикається з викликами, такими як зростання конкуренції, поява неякісної продукції, тінізація діяльності. Ефективність торговельних підприємств залежить від застосування стратегічного маркетингу, який передбачає сегментування ринку, визначення конкурентних переваг, позиціювання товарів та розробку оптимальної цінової політики. Використання сучасних маркетингових технологій сприяє підвищенню якості товарів і послуг, розширенню асортименту та формуванню лояльності споживачів. Успішна реалізація маркетингових стратегій дозволяє підприємствам ефективно реагувати на зміни ринкового середовища, забезпечуючи сталий розвиток галузі. Global economic changes significantly impact the activities of trading enterprises, necessitating adaptation to a dynamic marketing environment. Trade is a leading sector of the economy, balancing production and consumption, creating jobs, and attracting investments. At the same time, the trade sector faces challenges such as increased competition, the emergence of low-quality products, and the shadow economy. The efficiency of trading enterprises depends on the application of strategic marketing, which includes market segmentation, identifying competitive advantages, product positioning, and developing an optimal pricing policy. The use of modern marketing technologies enhances product and service quality, expands the range, and fosters customer loyalty. The successful implementation of marketing strategies enables enterprises to effectively respond to market changes, ensuring sustainable industry development.