Теоретичні підходи до формування маркетингових стратегій у сфері послуг роздрібної торгівлі регіону

Abstract

Досліджено роль регіонального маркетингу як механізму активізації виробничо-господарської діяльності та інструменту державної регіональної політики. Визначено значення маркетингових стратегій для підвищення конкурентоспроможності підприємств, зокрема у прикордонних регіонах, шляхом формування стійких конкурентних переваг. Розглянуто концепцію конкурентних стратегій на основі підходів М. Портера, І. Ансоффа та А. Чандлера. Обґрунтовано необхідність поєднання конкурентної та маркетингової стратегії для розвитку підприємств роздрібної торгівлі регіону, що сприятиме ефективному використанню його соціально-економічного потенціалу. The role of regional marketing as a mechanism for stimulating production and economic activity and as an instrument of state regional policy has been explored. The importance of marketing strategies in enhancing the competitiveness of enterprises, particularly in border regions, through the formation of sustainable competitive advantages has been identified. The concept of competitive strategies based on the approaches of M. Porter, I. Ansoff, and A. Chandler has been examined. The necessity of integrating competitive and marketing strategies for the development of regional retail enterprises has been substantiated, which will contribute to the effective utilization of the region’s socio-economic potential.