Технології HR-брендингу як основний інструмент формування і підтримки репутації роботодавця в логістичній галузі

Abstract

У роботі узагальнено теоретичні підходи з дослідження сутності HR – брендингу як перспективного інструменту маркетингу персоналу на ринку трудових ресурсів та елементів бренду роботодавця. На основі аналітичної характеристики визначено систему HR-брендингу роботодавця на прикладі комерційного банку. Обгрунтовано способи удосконалення елементів та процесу реалізації технології брендингу персоналу на основі ціннісної пропозиції для працівника. The work summarizes theoretical approaches to the study of the essence of HR - branding as a promising tool for personnel marketing in the labor market and elements of the employer's brand. Based on the analytical characteristics, the employer's HR-branding system was determined using the example of a commercial bank. The ways of improving the elements and the process of implementing personnel branding technology based on the value proposition for the employee are substantiated.