Розробка маркетингової стратегії виходу підприємства на зовнішній ринок в умовах воєнного стану

Abstract

У кваліфікаційній роботі проведено дослідження теоретичних і практичних аспектів розробки маркетингової стратегії виходу підприємства на зовнішній ринок в умовах воєнного стану. Розкрито сутність, значення, цілі та основні принципи маркетингової стратегії, визначено ключові етапи її формування, а також інструменти, що використовуються для аналізу зовнішніх ринків. Проведено аналіз впливу воєнного стану на зовнішньоекономічну діяльність підприємств України, зокрема, на зміну умов міжнародної торгівлі, регіонального регулювання та попиту. Досліджено сучасні підходи до вибору ринків, розробки конкурентної пропозиції та адаптації маркетингового комплексу до зовнішніх умов. Визначено основні проблеми, які виникають під час реалізації стратегій виходу на зовнішні ринки, та запропоновано рекомендації щодо їх подолання в умовах кризових ситуацій.In the qualification work, the theoretical and practical aspects of developing a marketing strategy for a company's entry into foreign markets under martial law were studied. The essence, significance, objectives, and fundamental principles of a marketing strategy were revealed, key stages of its formation were identified, and the tools used for external market analysis were outlined. An analysis of the impact of martial law on the foreign economic activity of Ukrainian enterprises was conducted, particularly regarding changes in international trade conditions, regional regulations, and demand. Modern approaches to market selection, development of competitive offers, and adaptation of the marketing mix to external conditions were examined. The main challenges faced during the implementation of strategies for entering foreign markets were identified, and recommendations for overcoming these challenges in crisis situations were proposed.