Маркетингові комунікації підприємств в умовах воєнного стану

Abstract

Розглянуто стан маркетингових комунікацій підприємств в умовах воєнного стану в Україні. Визначено основні тенденції у використанні елементів комплексу маркетингових комунікацій, зокрема: скорочення бюджету, скорочення термінів планування комунікативної діяльності, зменшення обсягів маркетингових дослідженнь. Запропоновано напрямки оптимізації комунікаційної діяльності підприємств.The article considers the state of marketing communications of an enterprise under martial law in Ukraine. The main trends in the use of elements of the marketing communications complex are identified, including: budget cuts, shorter terms for planning communication activities, changes in the choice of a communication agency, and a decrease in the volume of marketing research. Directions for optimizing the communication activity of enterprises are proposed.