Концепція бренд-маркетингу в діяльності підприємства: закордонний досвід та українські реалії

Abstract

Ця стаття має на меті висвітлити концепцію бренд-маркетингу в діяльності підприємств, зосереджуючись на порівняльному аналізі закордонного досвіду та українських реалій. У контексті сучасного споживчого ринку, що характеризується жорсткою конкуренцією між брендами, важливість стійкості та конкурентоспроможності для підприємств набуває особливого значення. В роботі зазначено, що становлення сильних брендів є ключовим елементом успішної стратегії, після чого необхідно створити правильний імідж, що сприятиме формуванню довіри, надійності та якості для споживачів. У роботі аналізуються основні цілі бренд-маркетингу, а також важливість раціональних та емоційних переконань споживачів у формуванні успішного бренду. Особлива увага приділяється процесу створення бренду та його інтеграції в суспільство через розробку іміджу та стратегії просування. Відзначається, що для досягнення максимального ефекту та підтримки тривалого успіху необхідно впроваджувати ряд стратегічних заходів, включаючи розробку системи комунікації з аудиторією, політику ціноутворення та урахування емоційних характеристик бренду. Крім того, було визначено, що значення соціальної відповідальності брендів у контексті сучасного бізнес-середовища зростає, зокрема європейські та американські компанії зосереджують свою увагу на екологічності, прозорості та громадянській позиції бренду. Така ситуація вплинула також на адаптацію українських брендів до світових тенденцій, проте в умовах війни українські споживачі спонукають бренди до формування товарів та послуг з урахуванням національної ідентичності, соціальної позиції та волонтерської діяльності. Таким чином, стаття розкриває ключові аспекти концепції бренд-маркетингу, досліджує їх застосування в українських умовах та порівнює з міжнародним досвідом, що сприяє розумінню та покращенню стратегії розвитку брендів на внутрішньому та зовнішньому ринках. У підсумку зазначено, що концепція брендмаркетингу виявляється надзвичайно актуальною для сучасних українських підприємств, які працюють у конкурентному середовищі та прагнуть отримати та привернути увагу споживачів. This article aims to highlight the concept of brand marketing in the activities of enterprises, focusing on a comparative analysis of foreign experience and Ukrainian realities. In the context of the modern consumer market, characterized by fierce competition between brands, the importance of sustainability and competitiveness for businesses is of particular importance. The paper notes that building strong brands is a key element of a successful strategy, after which it is necessary to create the right image that will help build trust, reliability and quality for consumers. The paper analyzes the main goals of brand marketing, as well as the importance of rational and emotional beliefs of consumers in building a successful brand. Special attention is paid to the process of creating a brand and its integration into society through the development of an image and promotion strategy. It is noted that in order to achieve maximum effect and maintain long-term success, it is necessary to implement a number of strategic measures, including the development of a system of communication with the audience, pricing policy and consideration of the emotional characteristics of the brand. In addition, it has been determined that the importance of brand social responsibility in the context of the modern business environment is growing, with European and American companies focusing on environmental friendliness, transparency, and brand citizenship. This situation has also affected the adaptation of Ukrainian brands to global trends, but in the context of the war, Ukrainian consumers are encouraging brands to design goods and services based on national identity, social position, and volunteerism. Thus, the article reveals the key aspects of the brand marketing concept, explores their application in the Ukrainian context and compares them with international experience, which contributes to the understanding and improvement of the brand development strategy in the domestic and foreign markets. The author concludes that the concept of brand marketing is extremely relevant for modern Ukrainian enterprises operating in a competitive environment and seeking to obtain and attract the attention of consumers.