Управління брендинговими стратегіями на ринку туристичних послуг

Abstract

У статті досліджено науково-прикладні положення щодо управління брендинговими стратегіями на ринку туристичних послуг. Розглянуто теоретичні основи сутності та значення бренду в сучасних умовах. Визначено специфіку бренду. Відзначено особливості формування брендингових стратегій на прикладі туристичного ринку. Виявлено особливості процесу формування бренду туристичних напрямів. Детерміновано концептуальні засади брендингу у діяльності туристичних підприємств. Обґрунтовано новий підхід до розвитку успішної стратегії підприємства. Встановлено, що визначення правильної стратегії є запорукою успіху підприємства. Узагальнено стратегії брендингу туристичного підприємства. Висновки та рекомендації засновано на результатах діяльності міжнародних брендів і практичного використання різних методів маркетингових стратегій. The article explores the scientific and applied provisions on the management of branding strategies in the tourist services market. The theoretical foundations of the essence and meaning of the brand in modern conditions are considered. Brand specificity is identified. A brand is a set of characteristics that generate not only in the mind but also in the subconscious mind of an association with a particular product or service and that ensure its recognition and identification. Tourism branding is the culmination of a wide range of activities across the entire range of marketing tools that allows you to create an image of a tourism brand that conveys a whole set of signals to the consumer about the quality, price and status of the tourism brand. The peculiarities of formation of branding strategies on the example of the tourist market are indicated. The features of the underlying strategies depend on the competitive advantage. The brand strategy is defined by the methods of implementation of such elements of the strategy as: the goods are made, named, classified, packaged, displayed and advertised. The features of the process of forming the brand of tourist destinations are revealed. Conceptual principles of branding in the activity of tourism enterprises have been determined. The state of the tourist services market is competitive with the state of the economy and is determined by the socio-economic and political processes taking place in the country, reproducing the course of social life reform. The new approach to the development of a successful enterprise strategy is substantiated. It is established that defining the right strategy is the key to the success of the company. Generalization of tourism enterprise branding strategies has allowed us to form three main types of basic strategies: cost-effective leadership strategies, differentiation strategies, and specialization strategies. These strategies require different resources and knowledge for their implementation. Conclusions and recommendations are based on the results of international brands and the practical use of different methods of marketing strategies.