Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс:
http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/1193
Название: | Управління портфелем бренду в сучасних ринкових умовах |
Другие названия: | Brand Portfolio Management in Modern Marketing Conditions Управление портфелем бренда в современных рыночных условиях |
Авторы: | Вдовічена, Ольга Геннадіївна Дзундза, Тетяна Ігорівна |
Ключевые слова: | бренд brand бренд брендинг branding брендинг портфель брендів brand portfolio портфель брендов моделі бренд-менеджменту brand management model модели бренд-менеджмента «персоніфікованість» бренду brand “personality” «персонификация» бренда |
Дата публикации: | 2017 |
Издатель: | Журнал Регіональна економіка та управління Номер 5 (18). м. Запоріжжя, ГО «Східноукраїнський інститут економіки та управління», 2017 р., - 186 с. С. 23-29 |
Аннотация: | У статті значна увага приділяється питанням ефективного формування портфеля брендів, що дозволить зберегти свої позиції у конкурентній боротьбі у перспективі. В результаті дослідження сформовано фактори, на які необхідно зважати при концепції брендингу на вітчизняному ринку. In the article considerable attention is paid to the issues of effective formation of a portfolio of brands, which will keep their positions in the competitive struggle in perspective. As a result of the research, factors that need to be taken into account in the branding concept in the domestic market are formed. В статье значительное внимание уделяется вопросам эффективного формирования портфеля брендов, что позволит сохранить свои позиции в конкурентной борьбе в перспективе. В результате исследования сформированы факторы, которые необходимо учитывать при концепции брендинга на отечественном рынке. |
URI: | http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/1193 |
Располагается в коллекциях: | 82.15.21.09 Маркетингова діяльність |
Файлы этого ресурса:
Файл | Описание | Размер | Формат | |
---|---|---|---|---|
55.pdf | Основний текст | 573.02 kB | Adobe PDF | Просмотреть/Открыть |
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.