Local Territorial Marketing in the Formation of a Stable Image of the Country: Ukrainian Experience

Abstract

The paper grounds the essence and meaning of territorial marketing. It specifies the main points and the basic elements of country marketing and describes its role and functions. The need to improve country marketing for welfare, investment and tourists is presented. The paper presents the conditions of the Ukrainian branding. During the past 10 years, Ukrainian design, development and promotion of national image is still in its early stages. Despite all the achievements, globally Ukraine is still associated with political instability and uncertainty of foreign policy. Straipsnyje atskleista teritorinio marketingo esmė ir prasmė. Straipsnyje apibrėžti svarbiausi taškai ir pagrindiniai šalies marketingo elementai bei nustatytas jo vaidmuo bei pagrindinės funkcijos. Straipsnyje apibrėžta būtinybe pagerinto šalies marketingą, siekiant šalies gerovės, investicijų ir turistų. Straipsnyje apibrėžtos Ukrainos įvaizdžio formavimo sąlygos. Ukrainos įvaizdžio formavimas, plėtra ir reklamavimas per paskutinį dešimtmetį vis dar yra pirminėje stadijoje. Šiuo metu Ukrainos įvaizdis pasaulyje asocijuojasi su politiniu nestabilumu ir užsienio politikos neapibrėžtumu.