http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/3 у тому числі всі статті (сукупність статей), на підставі захисту яких присуджено науковий ступінь Mon, 13 Jul 2026 02:33:09 GMT 2026-07-13T02:33:09Z http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/4397 Title: Decentralization of territorial communities in Ukraine on the path to European integration Authors: Мустеца, Ірина Василівна / Mustetsa, Iryna; Orlova, Polina Abstract: The article explores the significance and role of decentralization of territorial communities under wartime conditions. Particular attention is paid to the analysis of how the transfer of administrative powers to the local level contributes to strengthening the resilience of the public administration system, enhancing social cohesion, mobilizing local resources, and ensuring effective mechanisms for post-war recovery. The study substantiates that decentralization serves as an important instrument for strengthening national security and creating favorable conditions for the sustainable development of the state in the post-war period. Ukraine has faced significant global challenges in recent years, including the pandemic that began in 2019 and the Russo-Ukrainian War that has continued since February 2022. These events have resulted in considerable human losses, large-scale population displacement, destruction of critical and social infrastructure, temporary occupation of certain territories, and a decline in citizens’ sources of income. As a consequence, the socio-economic situation of the population has deteriorated, while the burden on the national social protection system has substantially increased. In such circumstances, the state must intensify efforts aimed at ensuring both physical and social security for its citizens. Achieving socio-economic stability requires the revision of existing approaches to regulating economic processes and shaping social relations. These approaches should be based on the adaptation of public authorities and local self-government institutions to contemporary challenges and to the evolving conditions in which territorial communities operate within the framework of Ukraine’s European integration process. The relevance of decentralization becomes particularly evident in the context of Ukraine’s post-war reconstruction. Territorial communities are expected to play a crucial role in rebuilding damaged infrastructure, providing social assistance to affected populations, and creating conditions for sustainable economic growth. Strengthening local self -government institutions will contribute to more effective territorial development and support the formation of a resilient and competitive national economy.У статті досліджено значення та роль децентралізації територіальних громад в умовах воєнного стану. Особливу увагу приділено аналізу того, як передача адміністративних повноважень на місцевий рівень сприяє зміцненню стійкості системи публічного управління, посиленню соціальної згуртованості, мобілізації місцевих ресурсів та забезпеченню ефективних механізмів післявоєнного відновлення. Обґрунтовано, що децентралізація є важливим інструментом зміцнення національної безпеки та створення сприятливих умов для сталого розвитку держави у післявоєнний період. В останні роки Україна зіткнулася зі значними глобальними викликами, зокрема з пандемією, що розпочалася у 2019 році, та російсько-українською війною, яка триває з лютого 2022 року. Ці події спричинили значні людські втрати, масштабне переміщення населення, руйнування критичної та соціальної інфраструктури, тимчасову окупацію окремих територій, а також скорочення джерел доходів громадян. Як наслідок, соціально-економічне становище населення погіршилося, тоді як навантаження на національну систему соціального захисту суттєво зросло. За таких обставин держава повинна активізувати зусилля, спрямовані на забезпечення як фізичної, так і соціальної безпеки своїх громадян. Досягнення соціально-економічної стабільності потребує перегляду існуючих підходів до регулювання економічних процесів і формування суспільних відносин. Ці підходи мають ґрунтуватися на адаптації органів публічної влади та інститутів місцевого самоврядування до сучасних викликів і змінних умов функціонування територіальних громад у межах процесу європейської інтеграції України. Актуальність децентралізації набуває особливого значення в контексті післявоєнної відбудови України. Очікується, що територіальні громади відіграватимуть ключову роль у відновленні пошкодженої інфраструктури, наданні соціальної допомоги постраждалому населенню та створенні умов для сталого економічного зростання. Посилення інститутів місцевого самоврядування сприятиме більш ефективному територіальному розвитку та підтримуватиме формування стійкої й конкурентоспроможної національної економіки. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/4397 2026-01-01T00:00:00Z http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/4354 Title: Вплив соціальних мереж на формування міжнародних брендів Authors: Хитрова, Ольга Аліківна / Khytrova, Olha Abstract: У статті досліджено вплив соціальних мереж на процес формування та просування міжнародних брендів у 2026 році. Проаналізовано трансформацію цифрових платформ у складні екосистеми, що визначають споживчу поведінку через алгоритмічні моделі та штучний інтелект. Проведено порівняльний аналіз глобальної структури соціальних медіа та специфіки українського ринку, де виявлено домінантну роль месенджерів як медійних каналів. Автором деталізовано інструменти цифрового брендингу, зокрема UGC, інфлюенсер-маркетинг та таргетовану рекламу. Обґрунтовано перехід від лінійних до циклічних механізмів побудови бренду, що базуються на автентичності та емоційній взаємодії. Визначено, що стратегія сучасного міжнародного брендингу має ґрунтуватися на принципах глокалізації та інтеграції бренду в життєвий контекст споживача. Fri, 29 May 2026 00:00:00 GMT http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/4354 2026-05-29T00:00:00Z http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/4353 Title: Франчайзинг як інституційна модель організації підприємництва в умовах цифрової трансформації економіки Authors: Хитрова, Ольга Аліківна / Khytrova, Olha Abstract: The article presents an in-depth and comprehensive analysis of franchising as an institutional model for organizing entrepreneurial activity in the context of digital economic transformation in Ukraine. Franchising is considered as a complex contractual and organizational mechanism that combines centralized strategic management with decentralized entrepreneurial initiative, creating conditions for the effective dissemination of business models, managerial knowledge and technological standards. The theoretical foundations of franchising are examined, its role within the system of entrepreneurial forms is defined, and the specific features of legal regulation in Ukraine through the commercial concession agreement are substantiated. Particular attention is paid to the institutional environment that shapes the development of franchising relations and determines their efficiency and sustainability. The article summarizes scientific approaches to understanding franchising as a mechanism of transferring managerial, technological and informational resources within network-based business structures. Special emphasis is placed on the impact of information and communication technologies on the functioning of franchising networks. The use of CRM and ERP systems, digital management platforms, cloud solutions and data analytics tools is analyzed as a factor that enhances coordination between franchisors and franchisees, standardizes business processes and improves managerial decision-making. It is proved that digitalization contributes to reducing transaction costs, mitigating information asymmetry between network participants, increasing transparency of business operations and strengthening the competitiveness of franchising enterprises. The study identifies the main obstacles to the development of franchising in Ukraine, including imperfections of the regulatory framework, insufficient institutional support, uneven levels of digital maturity among market participants and growing cybersecurity risks. Based on the results of the research, proposals are formulated to improve the institutional environment, enhance digital competences of entrepreneurs and managers, and strengthen state support for franchising initiatives as an important driver of sustainable economic development. Tue, 03 Mar 2026 00:00:00 GMT http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/4353 2026-03-03T00:00:00Z http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/4340 Title: Формування адаптивних стратегій маркетингу як засіб забезпечення життєстійкості бізнесу Authors: Шимко Алла Василівна / Shymko, Alla; Хитрова, Ольга Аліківна / Khytrova, Olha Abstract: Досліджено теоретико-методологічні засади формування адаптивних маркетингових стратегій для забезпечення життєстійкості бізнесу в умовах полікризи 2022–2026 рр.. Обґрунтовано перехід від традиційних моделей планування до концепції, що базується на здатності системи до швидкої самоорганізації. Встановлено, що пріоритет управління зміщується з довгострокового прогнозування на короткі ітераційні цикли та оперативне реагування на сигнали середовища. Запропоновано модель циклу адаптивного планування, яка інтегрує етапи моніторингу, створення мінімально життєздатного продукту та рефлексії. На основі аналізу вітчизняних компаній («Нова Пошта», «Rozetka») доведено ефективність децентралізації функцій і впровадження кросфункціональних команд. Визначено, що маркетингова життєстійкість забезпечується швидкістю стратегічного маневрування. The modern business environment is characterized by an unprecedented level of volatility, significantly intensified by the polycrisis of 2022 – 2026. Traditional, deterministic models of strategic planning have proven inadequate in responding to sudden market shocks. The primary purpose of this article is to theoretically substantiate and practically develop a conceptual model of an adaptive marketing strategy aimed at ensuring the long-term resilience of businesses in conditions of high entropy. To achieve the set objectives, the study employs a comprehensive methodological framework grounded in the principles of system analysis, structural-functional approaches, and scenario modeling. The methodology focuses on shifting the management paradigm from long-term forecasting to rapid self-organization. Conceptual modeling techniques were utilized to design the architecture of the adaptive marketing cycle. Furthermore, methods of empirical observation, synthesis, and generalization of practical management experiences were applied to analyze the maneuvers of market leaders. The core results demonstrate that the priority in strategic management must shift towards short iterative cycles and operational responses to weak environmental signals. The study proposes a conceptual model of the adaptive marketing planning cycle, which integrates continuous monitoring of weak signals, scenario modeling, the creation of minimum viable products, and continuous reflection. The findings highlight the critical differences between the classical strategic paradigm and the adaptive approach. The practical value of the obtained results lies in their direct applicability for enterprises seeking to survive during crisis phases. Based on the analysis of leading Ukrainian companies («Nova Poshta», «Rozetka»), the effectiveness of decentralizing marketing functions and implementing cross-functional teams has been proven. The research concludes that marketing resilience is ensured not by accumulating static reserves, but by the fluidity of assets and the speed of strategic maneuvering. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/4340 2026-01-01T00:00:00Z