http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/87 2026-06-02T18:18:28Z http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/1421 Title: Створення та використання маркетингових стратегій для збільшення фінансової незалежності підприємства. просування продукції через соціальні мережі Authors: Галан, Людмила Володимирівна; Лошенюк (Зеленюк), Оксана Вікторівна / Losheniuk, Oksana Abstract: У сучасних реаліях основна рушійна сила в формуваннях ринку збуту — це маркетингові технології. З розвитком публічних інформаційних технологій нову роль отримують соціальні мережі в ланцюгах поставок, підприємства мають нові важелі контролю за цільовою аудиторією, що дозволяє синтезувати споживчі переваги. Соціальні мережі в наявності ланцюга надають широкий спектр якісної інформації, що дозволяє нам пропонувати споживачам товари та по слуги, в яких вони зацікавлені. Така адаптація досягнення з маркетингових технології минулих періодів еволюції маркетингу призводить до в нових ідей застосування середовища соціальних мереж, що приносить результати, які мають позитивний характер стимулювання збуту продукції. У статті розглянуто тенденції та особливості класичних маркетингових техніки в об'єднанні з мікросегментацією аудиторій соціальних мереж та адаптація їх результатів в ланцюг постачання. Профілювання пошуку — це двигун, який за своєю суттю допомагає просувати продукт, використовуючи найдосконаліший метод продукту просування — це соціальні мережі.У статті розглянуто тенденції та особливості впровадження маркетингових стратегій для збільшення фінансової незалежності підприємства, особливу увагу звернено на збільшення ланцюга поставок через просування продукції в соціальних мережах. In modern realities, the main driving force in the formation of the market — is marketing technology. With the development of public information technology, social networks are gaining a new role in the supply chain, companies have new levers of control over the target audience, which allows you to synthesize consumer benefits. Social networks in the chain provide a wide range of quality information that allows us to offer consumers products and services in which they are interested. This adaptation of the achievements of marketing technology past periods of the evolution of marketing leads to new ideas for the use of social networking environment that brings results that have a positive nature of sales promotion. The article considers the trends and features of classic marketing techniques in combination with microsegmentation of social network audiences and the adaptation of their results in the supply chain. Search profiling is an engine that essentially helps to promote a product using the most advanced method of product promotion — it's social networking. The article considers the trends and features of the implementation of marketing strategies to increase the financial independence of the enterprise, special attention is paid to increasing the supply chain through the promotion of products on social networks. Social networks in the modern sense are Internet services that are designed to form, reflect and organize social relations. Today, social networks are a special form of social integration, as a simultaneous process of communication and relationships between people, indirectly through the Internet. In this case, the social network acts as a social adaptation to the lack of live communication within the information society. Management of consumer behavior based on social technology has great potential not only as a process of synthesis of consumer preferences, the use of innovative marketing tools, psychological approaches, all this leads to achieving the goals of businesses (company, enterprise, corporation). there is a profit from the sale of products. The progress of social media continues in the supply chain. There are avalanche like complications not only with organizational forms, but also content, parameters with social and network impact on large social groups. 2022-01-01T00:00:00Z http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/376 Title: Брендинг В2В ринків: значення та особливості формування Authors: Урсакій, Юлія Анатоліївна / Ursakii, Yuliia Abstract: В дослідженні розглядається функціонування В2В ринку та особливості формування на ньому брендингу. В умовах жорсткої конкуренції компанії використовують бренди не тільки з метою диференціації, але і з метою створення особливого емоційного зв’язку зі споживачами. Визначено, що В2В – особливе бізнес-середовище продукція якого орієнтована на юридичних осіб. B2B ринки виразно відрізняються від тих ринків, які працюють напряму із споживачами, а основною вимогою вважається виконання функціональнх вимог. Зазначено, що основною причиною зростаючого впливу брендів на B2B ринку є сучасні особливості даного ринку та зростаюча обізнаність споживачів. Досліджено чинники впливу на прийняття рішення щодо покупки: правильно вибудувана система дистрибуції (вибудована система взаємовідносин з дистриб’ютором), ефективна робота сервісних служб й імідж компанії (перед- і постпродаж), імідж та досвід компанії, персональний підхід до кожного клієнта. Проаналізовано приклади бренд-подій, які спричинили успіх брендів компаній В2В ринку. Виокремлено основні засади успішності брендингових стратегій В2В ринку. The functioning of the B2B market and its branding peculiarities are examines in this research. Many companies use brands not only for the differentiation purpose, but also for creating a special emotional connection with consumers, due to fierce competition. It is determined that B2B is a special business environment whose products are aimed at legal entities. B2B markets are distinctly different from those markets that work directly with consumers, with functional requirements being the main claim there. Factors such as competitive pricing, delivery, and technical support drive sales and influence customer decision making. The modern features of B2B market are the main reasons for the growing brands influence on it. The second trend is related to increasing consumer awareness. Consumers' decisions about brand choice are based on objective and subjective data. Consumers in the industrial market face some risks as they have to choose from a growing number of technically complex products. Therefore, they need a maximum guarantee of the end result. The following factors influence the decision making regarding the purchase: a properly distributed distribution system; effective service and image of the company; company image and experience; personal approach to each client, in addition to the reliability and quality of the product itself. There are analyzed branding events of the most successful B2B companies in the market: Microsoft, International Business Machines Corporatin, Google, Trading force, Cisco, Boeing, General Electric, ZoomInfo. It is researched that the main components of powerful brand companies are: brand histories, success stories of clients and employees, experience, partnership, use of famous personalities. The basic principles of success B2B branding strategies are highlighted: it is not necessary to be fashionable; communicate with your audience; staying “broad”. If company recived its industrial brand - all other parts of the marketing mix will fall into place, it is the decisive thing. Branding is at the heart of company philosophy because brand of the company is what the company is. 2020-01-01T00:00:00Z