http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/51 2026-07-13T13:57:35Z http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/4397 Title: Decentralization of territorial communities in Ukraine on the path to European integration Authors: Мустеца, Ірина Василівна / Mustetsa, Iryna; Orlova, Polina Abstract: The article explores the significance and role of decentralization of territorial communities under wartime conditions. Particular attention is paid to the analysis of how the transfer of administrative powers to the local level contributes to strengthening the resilience of the public administration system, enhancing social cohesion, mobilizing local resources, and ensuring effective mechanisms for post-war recovery. The study substantiates that decentralization serves as an important instrument for strengthening national security and creating favorable conditions for the sustainable development of the state in the post-war period. Ukraine has faced significant global challenges in recent years, including the pandemic that began in 2019 and the Russo-Ukrainian War that has continued since February 2022. These events have resulted in considerable human losses, large-scale population displacement, destruction of critical and social infrastructure, temporary occupation of certain territories, and a decline in citizens’ sources of income. As a consequence, the socio-economic situation of the population has deteriorated, while the burden on the national social protection system has substantially increased. In such circumstances, the state must intensify efforts aimed at ensuring both physical and social security for its citizens. Achieving socio-economic stability requires the revision of existing approaches to regulating economic processes and shaping social relations. These approaches should be based on the adaptation of public authorities and local self-government institutions to contemporary challenges and to the evolving conditions in which territorial communities operate within the framework of Ukraine’s European integration process. The relevance of decentralization becomes particularly evident in the context of Ukraine’s post-war reconstruction. Territorial communities are expected to play a crucial role in rebuilding damaged infrastructure, providing social assistance to affected populations, and creating conditions for sustainable economic growth. Strengthening local self -government institutions will contribute to more effective territorial development and support the formation of a resilient and competitive national economy.У статті досліджено значення та роль децентралізації територіальних громад в умовах воєнного стану. Особливу увагу приділено аналізу того, як передача адміністративних повноважень на місцевий рівень сприяє зміцненню стійкості системи публічного управління, посиленню соціальної згуртованості, мобілізації місцевих ресурсів та забезпеченню ефективних механізмів післявоєнного відновлення. Обґрунтовано, що децентралізація є важливим інструментом зміцнення національної безпеки та створення сприятливих умов для сталого розвитку держави у післявоєнний період. В останні роки Україна зіткнулася зі значними глобальними викликами, зокрема з пандемією, що розпочалася у 2019 році, та російсько-українською війною, яка триває з лютого 2022 року. Ці події спричинили значні людські втрати, масштабне переміщення населення, руйнування критичної та соціальної інфраструктури, тимчасову окупацію окремих територій, а також скорочення джерел доходів громадян. Як наслідок, соціально-економічне становище населення погіршилося, тоді як навантаження на національну систему соціального захисту суттєво зросло. За таких обставин держава повинна активізувати зусилля, спрямовані на забезпечення як фізичної, так і соціальної безпеки своїх громадян. Досягнення соціально-економічної стабільності потребує перегляду існуючих підходів до регулювання економічних процесів і формування суспільних відносин. Ці підходи мають ґрунтуватися на адаптації органів публічної влади та інститутів місцевого самоврядування до сучасних викликів і змінних умов функціонування територіальних громад у межах процесу європейської інтеграції України. Актуальність децентралізації набуває особливого значення в контексті післявоєнної відбудови України. Очікується, що територіальні громади відіграватимуть ключову роль у відновленні пошкодженої інфраструктури, наданні соціальної допомоги постраждалому населенню та створенні умов для сталого економічного зростання. Посилення інститутів місцевого самоврядування сприятиме більш ефективному територіальному розвитку та підтримуватиме формування стійкої й конкурентоспроможної національної економіки. 2026-01-01T00:00:00Z http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/4354 Title: Вплив соціальних мереж на формування міжнародних брендів Authors: Хитрова, Ольга Аліківна / Khytrova, Olha Abstract: У статті досліджено вплив соціальних мереж на процес формування та просування міжнародних брендів у 2026 році. Проаналізовано трансформацію цифрових платформ у складні екосистеми, що визначають споживчу поведінку через алгоритмічні моделі та штучний інтелект. Проведено порівняльний аналіз глобальної структури соціальних медіа та специфіки українського ринку, де виявлено домінантну роль месенджерів як медійних каналів. Автором деталізовано інструменти цифрового брендингу, зокрема UGC, інфлюенсер-маркетинг та таргетовану рекламу. Обґрунтовано перехід від лінійних до циклічних механізмів побудови бренду, що базуються на автентичності та емоційній взаємодії. Визначено, що стратегія сучасного міжнародного брендингу має ґрунтуватися на принципах глокалізації та інтеграції бренду в життєвий контекст споживача. 2026-05-29T00:00:00Z http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/4353 Title: Франчайзинг як інституційна модель організації підприємництва в умовах цифрової трансформації економіки Authors: Хитрова, Ольга Аліківна / Khytrova, Olha Abstract: The article presents an in-depth and comprehensive analysis of franchising as an institutional model for organizing entrepreneurial activity in the context of digital economic transformation in Ukraine. Franchising is considered as a complex contractual and organizational mechanism that combines centralized strategic management with decentralized entrepreneurial initiative, creating conditions for the effective dissemination of business models, managerial knowledge and technological standards. The theoretical foundations of franchising are examined, its role within the system of entrepreneurial forms is defined, and the specific features of legal regulation in Ukraine through the commercial concession agreement are substantiated. Particular attention is paid to the institutional environment that shapes the development of franchising relations and determines their efficiency and sustainability. The article summarizes scientific approaches to understanding franchising as a mechanism of transferring managerial, technological and informational resources within network-based business structures. Special emphasis is placed on the impact of information and communication technologies on the functioning of franchising networks. The use of CRM and ERP systems, digital management platforms, cloud solutions and data analytics tools is analyzed as a factor that enhances coordination between franchisors and franchisees, standardizes business processes and improves managerial decision-making. It is proved that digitalization contributes to reducing transaction costs, mitigating information asymmetry between network participants, increasing transparency of business operations and strengthening the competitiveness of franchising enterprises. The study identifies the main obstacles to the development of franchising in Ukraine, including imperfections of the regulatory framework, insufficient institutional support, uneven levels of digital maturity among market participants and growing cybersecurity risks. Based on the results of the research, proposals are formulated to improve the institutional environment, enhance digital competences of entrepreneurs and managers, and strengthen state support for franchising initiatives as an important driver of sustainable economic development. 2026-03-03T00:00:00Z http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/4337 Title: Маркетингові підходи до управління логістичними процесами підприємств на ринку товарів та послуг Authors: Круглянко, Андрій Вікторович / Kruhlyanko, Andriy; Верстяк, Оксана Миколаївна / Verstiak, Oksana Abstract: У статті досліджено маркетингові підходи до керування логістичними процесами суб’єктів господарювання, які працюють у сфері товарно-сервісного обміну. Проаналізовано актуальний стан вітчизняного ринку логістичних послуг та окреслено визначальні тенденції його перетворення в умовах цифрової трансформації економіки. Систематизовано інструменти маркетингового управління логістичними потоками, зокрема клієнтоорієнтований, цифровий, омніканальний, вартісно-орієнтований та екологічний підходи, охарактеризовано їхній вплив на ефективність ланцюгів постачання. Подано статистичні відомості щодо обсягів логістичного ринку, питомої ваги електронної комерції та масштабів запровадження цифрових технологій. Визначено, що практичне застосування маркетингових підходів дає змогу скоротити тривалість доставки на 34,4 % та знизити логістичні витрати на 15–22 %. Аргументовано доречність інтеграційного підходу, що поєднує маркетингові й логістичні стратегії задля зміцнення конкурентоспроможності підприємств. This paper examines how marketing methodologies can be applied to the governance of logistics operations within enterprises that function in goods and services markets. The topicality of this research stems from the escalating rivalry among market actors and the pressing imperative to refine supply chains by strategically merging marketing and logistics capabilities. Under circumstances of economic volatility and swiftly shifting consumer preferences, aligning logistics operations with marketing goals emerges as a decisive element of corporate competitiveness. The study seeks to classify marketing instruments suitable for logistics governance and to gauge their quantifiable influence on operational performance and customer contentment. Methodologically, the research rests upon systematic analysis, comparative techniques, and statistical treatment of logistics market data spanning the interval from 2023 to 2025. Furthermore, the work synthesizes insights from current scholarly literature and hands-on experience gained by Ukrainian firms in deploying marketing-logistics convergence strategies. The results indicate that Ukraine’s logistics market has exhibited a consistent growth trajectory, attaining an approximate volume of 316 billion UAH in 2024. The share of companies embracing combined marketing-logistics strategies increased from 31% in 2023 to 47% in 2025, signaling a rising appreciation of synergistic advantages. Digital technologies—notably artificial intelligence, big data analytics, and CRM platforms—act as principal catalysts of logistics modernization. The performance assessment corroborates that customer-focused logistics strategies yield a 15–22% decrease in aggregate logistics spending and a 25–35% improvement in delivery speed. The applied value of this research lies in constructing an all-encompassing integration model that connects marketing approaches with logistics management. This model furnishes actionable recommendations for enterprises striving to bolster their competitive standing in domestic and international arenas, while accommodating present-day tendencies in digitalization, e-commerce expansion, and evolving consumer expectations. 2026-01-01T00:00:00Z