http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/3521 2026-05-13T20:20:18Z http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/4248 Title: Складові формування конкурентного середовища підприємства в умовах Євроінтеграції Authors: Круглянко, Андрій Вікторович / Kruhlyanko, Andriy; Безродна, Стелла Миколаївна Abstract: У статті розглянуто тлумачення понять «конкурентоспроможності», «конкурентне середовище» та «конкурентні переваги». Обґрунтовано, що управління конкурентоспроможністю підприємства це складна багаторівнева сукупність безперервних взаємопов’язаних управлінських рішень та заходів у контурі різноманітних функціональних сфер та бізнес-ланцюгів. Визначено складові формування конкурентного середовища в умовах євроінтеграції та послідовність етапів інтеграції управління конкурентними перевагами в систему загального управління. Виявлено що вагомим організаційним елементом інтеграції управління конкурентними перевагами у загальну систему управління виступає перерозподіл повноважень щодо управління конкурентними перевагами між окремими підрозділами та посадовими особами. The article explains the concepts of "competitiveness", "competitive environment" and "competitive advantage". It is substantiated that enterprise competitiveness management is a complex multilevel set of continuous interrelated management decisions and activities in the contour of various functional spheres and business chains. The components of formation of competitive environment in the conditions of European integration and the sequence of stages of integration of competitive advantage management into the general management system are determined. It is revealed that a significant organizational element of the integration of competitive advantage management in the overall management system is the redistribution of competencies in the management of competitive advantage between individual units and officials. It has been found out that competitive advantage should be defined as the competence or value generated by an enterprise that provides efficiency, profitability, flexibility by finding new opportunities and quickly adapting to the challenges and transformations of the economic space. This methodological approach to the essence of competitive advantage allows us to distinguish their cause and effect relationships, that is, to explore competitive advantages both as a result and as a cause. And the combination of competitive advantages in complex interaction is the competitiveness of the enterprise, which is a manifestation of their existing and potential capabilities. It is emphasized that the generation and multiplication of additional benefits that are attractive to customers through the development of the company's competencies should be considered as an instrument of increasing its competitiveness, and the development of competencies should be carried out by internal marketing methods, since the competence of the enterprise individually or collectively is its staff. It is proved that the factors that ensure the effectiveness of competitiveness management are: competitive advantages; system flexibility; objective timely assessment and definition of competitiveness indicators; availability of strong potential; building an effective management mechanism; competitive environment. 2019-01-01T00:00:00Z http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/4247 Title: Застосування SMM з метою формування позитивного іміджу електромобілів Authors: Жалба, Ілля Олександрович Abstract: У статті досліджено тенденції розвитку ринку автомобілів протягом останніх трьох років. Розглянуто роль електромобілів у збереженні екології в Україні та світі. Досліджено переваги та недоліки екологічного автотранспорту. Експертами обґрунтовано, що вартість проїзду 100 км на електромобілі в європейських країнах та США буває і дорожчою ніж на автомобілі з двигуном внутрішнього згорання. Обґрунтовано, що найкращим мотивом для піару електромобілів є саме «екологічна складова», що і варто піарити через соціальні мережі для створення позитивного іміджу. Для формування позитивного іміджу електромобілів та електротранспорту доцільно застосовувати найбільш популярні на сьогодні соціальні мережі Instagram, Facebook, Twitter та Youtube канали. The main trends of the car market over the past three years are examined in the article. There is also considered the role of electric cars in the environmental protection in Ukraine and in the world. The advantages and disadvantages of eco-friendly vehicles are investigated. Experts have argued that the cost of driving electric cars for 100 km in European countries and the US is even more expensive than driving a car with an internal combustion engine. The weaknesses of electric vehicles are identified today: the high cost of electric vehicles in the primary market The second factor that holds back the rapid spread of electric vehicles is the relatively small power reserve of up to 300 km on average. And in the secondary market with a used battery, the power reserve is reduced to 150 km. Positive factors of electric vehicles are considered in the article: independence from exhaustive energy resources, which are decreasing every year in the world (oil, gas). The second factor is a technological breakthrough that will lead to an improvement in car batteries, faster car charging and no emissions. It is substantiated that the best motive for the promotion of electric vehicles is the "environmental component", which should be promoted through social networks to create a positive image. It is determined that a number of factors influences the increase in demand for electric vehicles. Various discounts (like in Scandinavian countries), tax privileges (Ukraine, Sweden), purchase of used ICE cars at market prices, etc. are factors in buying electric cars. To build a positive image of electric cars and electric vehicles, it is reasonable to use the most popular social networks of today, such as Instagram, Facebook, Twitter and You Tube channels. 2019-01-01T00:00:00Z http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/4244 Title: Антикризове управління підприємствами торгівлі на основі інновацій Authors: Вдовічен, Анатолій Анатолійович / Vdovichen, Anatolii; Саламаха, Олеся Василівна Abstract: Статтю присвячено питанню антикризового управління торговельним підприємством на основі інновацій. У статті визначено сутність поняття антикризового управління підприємством. Надано характеристику стану розвитку підприємств торгівлі в Україні за період 2012 – 2018 років. Здійснено аналіз ролі інноваційної діяльності в управлінні торговельним підприємством та стану інноваційної діяльності підприємств торгівлі в Україні. Проаналізовано дані Державної служби статистики України стосовно розмірів фінансового забезпечення інноваційної діяльності на вітчизняних підприємствах та основні джерела його формування. Здійснено PEST та SWOT аналіз підприємств торгівлі в Україні. Наведено показники України в основних міжнародних рейтингах, які оцінюють інноваційний потенціал, технологічний розвиток та конкурентоспроможність держав світу. Сформовано модель інноваційного розвитку підприємств торгівлі. The article is devoted to the issue of anti-crisis management of trade enterprises based on innovative development. The article defines the essence of the concept of anti-crisis management of enterprise. The sense of anti-crisis management from the point of view of different scientists is investigated and given its own definition of the concept. description of the state of development of trade enterprises in Ukraine in the period of 2012 – 2018 is given in the article. The definition of "innovation" and "innovation activity" are presented. The analysis of the role of innovation activity in the management of trade enterprise and the state of innovation activity of trade enterprises. Emplaced on the role of innovation development in improving the efficiency of the trading enterprise. The role of innovation activity in the management of a trade enterprise and the state of innovation activity of trade enterprises in Ukraine are analyzed. The data of State Statistics Service of Ukraine on the size of financial support of innovative activity at domestic enterprises and the main sources of its formation are analyzed. PEST and SWOT analysis of trade enterprises in Ukraine is carried out. Indicators of Ukraine in the main international ratings, which evaluate the innovative potential, technological development and competitiveness of the countries around the world, are presented. The model of innovative development of trade enterprises is created. 2019-01-01T00:00:00Z http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/4243 Title: Інноваційні можливості застосування маркетингових комунікацій підприємств в мережі Інтернет Authors: Васильченко, Лідія Сергіївна Abstract: У статті обґрунтовано питання інноваційних можливостей застосування маркетингових комунікацій в мережі Інтернет. Наведено основні тенденції розвитку сучасних технологій та їх вплив на інструменти маркетингових комунікацій підприємства. Розглянуто сутність сучасних підходів і технологій маркетингових комунікацій, таких як: кулхантінг; трендсеттінг; buzz-маркетинг; «word-of-mouth» advertising, та проаналізовано особливості їх використання. Доведено, що розуміння нових можливостей, галузі застосування та специфіки використання маркетингових комунікацій підприємства в умовах сучасних інформаційних технологій дозволить фірмам розробити комплекс маркетингових комунікацій, що буде відповідати умовам трансформації комунікаційних схем корпоративної діяльності, а підхід до формування комплексу маркетингових комунікацій потребує якісних змін, де першочергову роль мають грати нові тренди просування товарів та послуг. The article substantiates the question of using marketing communications on the Internet innovative possibilities. The basic tendencies of modern technologies development and their influence on the enterprise marketing communications tools are given. The essence of marketing communications modern approaches and technologies, such as: coolhunting; trendsetting; buzz marketing; “word-of-mouth” advertising and features of their use are analyzed. The basic types of Internet advertising that can be used by the company are described: contextual advertising, banner advertising, advertising on social networks. It is proved that understanding of new opportunities, applications and specifics of using enterprise marketing communications in the conditions of modern information technologies will allow firms to develop a complex of marketing communications that will meet the conditions of transformation of corporate activity communication schemes, and the approach to the formation of a marketing communications complex requires quality changes, where new trends in promoting goods and services play a role. It is substantiated that in the conditions of considerable supersaturation by various advertisements and decrease of traditional communication tools perception by the society, the use of non-traditional types, tools and technologies is an effective alternative, which contributes to the achievement of the enterprises market goals and their high rate of profit. It is determined that strategic management of marketing communications is becoming more and more complicated and for each enterprise the role of marketing and effective marketing communication policy is increasing. They are becoming more and more focused on the end consumer and achieving the main company goals. It is necessary to constantly monitor the market, to be aware of the main events and achievements of marketing communications. At the same time, it should be remembered that the success of an enterprise's marketing communications policy largely depends on the individual approach to selecting content and marketing communications targeted at the main consumer segment, paying attention to their behavioral and incentive characteristics. 2019-01-01T00:00:00Z