http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/3404 2026-04-21T09:44:06Z http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/3887 Title: Аспекти розвитку підприємств у контексті застосування концепції екологічного маркетингу Authors: Гордіца, Тетяна Маноліївна Abstract: Актуальність. Постановка проблеми. Раціональне використання природних ресурсів з метою збереження навколишнього середовища є найважливішим пріоритетом економіки світових держав, зокрема й України, де найважливіша роль відводиться, власне, підприємствам із створенням для них певних природозберігаючих умов, які б стимулювали їх до подальшого сталого розвитку. Впродовж останнього століття виникли проблеми, пов'язані із відходами, що нагромаджуються в ланцюгу виробництва кінцевої продукції та забруднення навколишнього середовища. В цьому контексті доцільним є проведення дослідження проблематики координації екології та політики сталого розвитку як держави зокрема, так і підприємства взагалі, де екологічному маркетингу приділяється особлива увага. Адже ринок екологічно чистих та безпечних для споживання товарів і послуг в Україні все ще перебуває на стадії становлення, відтак, підприємства мають великий потенціал для завоювання ринкового лідерства в екологічно-орієнтованому бізнесі та можливість отримати додаткову перевагу в задоволенні щораз зростаючих потреб потенційних споживачів, що базуються на дотриманні екологічного способу життя. Отож, еколого-орієнтовані підприємства отримують прибуток без нанесення шкоди навколишньому середовищу, а також формують попит на безпечну продукцію з метою підвищення якості життя населення та розвитку регіону, країни, території тощо. Мета дослідження – обґрунтування необхідності зміни діючої концепції розвитку підприємств із врахуванням парадигми сталого розвитку, що може бути досягнута за умов дотримання концепції екологічного маркетингу. Методологія. Для вирішення визначених у статті завдань використано загальнонаукові методи дослідження, зокрема: аналізу та синтезу – для з’ясування відповідності моделювання підприємств стосовно типології екологічного маркетингу, а також порівняння, теоретичного та системного узагальнення – для здійснення теоретико-методологічних висновків щодо застосування концепції розвитку підприємств із врахуванням парадигми сталого розвитку за умов дотримання концепції екологічного маркетингу. Практичне значення. Запропонована концептуальна модель розвитку підприємств із врахуванням парадигми сталого розвитку може бути використана для існуючих типів екологічного маркетингу відповідно до моделювання підприємств за їх екологічною орієнтацією. Перспективи подальших досліджень. Дослідження інструментів маркетингу виробничих (економічних) відносин у контексті дотримання «Цілей сталого розвитку України на період до 2030 року». The purpose of the article is to justify the need for a change in the current concept of enterprise development by incorporating the paradigm of sustainable development, which can be achieved through the adherence to the concept of eco-marketing. In our article, we have used general theoretical methods such as analysis and synthesis to clarify the alignment of enterprise modeling with the typology of eco-marketing. Additionally, we have used comparative, theoretical, and systemic generalization methods to draw theoretical and methodological conclusions regarding the application of the concept of enterprise development within the framework of sustainable development, considering the principles of eco-marketing. The article is devoted to the consideration of the modern concept of enterprises development, taking into account the paradigm of Sustainable Development Goals, which takes into account the balance of economic, social and environmental components. The modification of the concepts of enterprises development taking into account the Sustainable Development Goals can be presented as a chain of subsequent changes, namely "sustainable operation for the sake of development", "development for the sake of sustainable operation" and "development for the sake of sustainable development", and the basis of the latter, as a model, is the principle of balancing the economic, social and environmental benefits of the enterprise, which are not contradictory to the interests of society as a whole. Therefore, it is based on the concept of ecomarketing, which is the activity of enterprises aimed at the production of eco-friendly products and/or the use of energy-saving technologies. This is achieved by ensuring the use of the resources available to the economic entities, which correspond to the current environmental legislation аnd ecological certification. Considering the development of enterprises whose activities are based on the use of the concept of eco-marketing, it is advisable to use relationship marketing tools based on the paradigm of Sustainable Development Goals. The specified approach will contribute to the transition of enterprises to a new quality of their development. 2023-01-01T00:00:00Z http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/3883 Title: Ринок реклами в Україні: кризові та посткризові періоди Authors: Вардеванян, Вардан Альбертович Abstract: Актуальність. Постановка проблеми. Ринок реклами в Україні за останні 10 років доволі часто перебував у кризовому стані, але завжди знаходив можливості для початку відновлення. Знання про ситуацію на ринку важливі для прийняття адекватних рішень при оцінці конкурентних можливостей, перегляду рекламних бюджетів та рекламних стратегій. Достовірну інформацію про ринок отримують, використовуючи різні методики розрахунку показників ринку. В умовах частих криз важливо адекватно оцінювати ситуацію, що склалася на ринку, розуміти амплітуду коливань та регенеративні можливості ринку. Мета дослідження полягає у вивченні динаміки рекламного ринку України у його кризові та посткризові періоди розвитку. Методологія. Методичною основою написання статті служили методи наукової абстракції – при визначенні концепції дослідження, статистичний – при формуванні вибірки показників рекламного ринку, аналізу та синтезу – при співставленні отриманих показників ринку. Результати. У статті досліджено динаміку показників рекламного ринку України, розрахованих у фактично діючих цінах, в цінах попереднього року та цінах 2013 року. Використання різних способів розрахунку показників дало можливість виявити розбіжності в обсягах рекламного ринку різних років, розрахованих у фактично діючих цінах та цінах 2013 року. У такий спосіб було виявлено два випадки, коли за показниками, розрахованими у фактично діючих цінах, ринок реклами демонстрував зростання (це 2015 рік з показником +1% та 2018 рік з показником +13%), а в цінах 2013 року ринок суттєво просів ( -27% у 2015 році та -2% у 2018 році). Також виявили суттєву розбіжність в обсягах зростання рекламного ринку протягом 2013–2023 рр. Наприклад, у найкращий для рекламного ринку рік (2021) обсяг ринку у фактично діючих цінах склав 31053 млн грн, що у 2,7 рази перевищує обсяг рекламного ринку у 2013 році. У цінах 2013 року обсяг рекламного ринку в 2021 році вже складає 7976 млн грн, що на 29,8% менше від 2013 року. Практичне значення. Використання для аналізу ринку показників без їх попереднього перерахунку у відносних цінах – цінах окремого періоду, призводить до хибних висновків. Хибні висновки – до хибних рішень. The advertising market in Ukraine has been in a state of crisis quite often over the past 10 years, but always finds opportunities to start recovery. Understanding the actual market situation is important for making adequate decisions when evaluating competitive opportunities, reviewing advertising budgets and advertising strategies. Reliable information about the market is obtained using various methods of calculating market indicators. In the conditions of frequent crises, it is important to adequately assess the situation in the market, to understand the amplitude of fluctuations and regenerative capabilities of the market. The purpose of the research is to study the dynamics of the advertising market of Ukraine in its crisis and post-crisis periods of development. The following methods served as methodological basis for writing the article, namely: the scientific abstraction methods - when defining the research concept, statistical methods - when forming a sample of advertising market indicators, analysis and synthesis - when comparing the obtained market indicators. The article examines the dynamics of indicators of the advertising market of Ukraine calculated at actual current prices, the prices of the previous year and the prices of 2013. The use of different methods of calculating indicators made it possible to detect discrepancies in the volumes of the advertising market of different years calculated at actual current prices and at 2013 prices. In this way, two cases were discovered when, according to indicators calculated at actual current prices, the advertising market showed growth (it’s 2015 with an indicator of +1% and 2018 with an indicator of +13%), and the market declined significantly in the prices of 2013 (-27% in 2015 and -2% in 2018). Also a significant discrepancy was found in the growth of the advertising market during 2013– 2023. For example, in the best year for the advertising market (2021), the volume of the market at current prices amounted to UAH 31,053 million, which is 2.7 times higher than the volume of the advertising market in 2013. In 2013 prices, the volume of the advertising market in 2021 counts UAH 7,976 million, which is 29.8% less than in 2013. The use of indicators for market analysis without their prior recalculation in relative prices - prices of a separate period, leads to wrong conclusions. Wrong conclusions lead to wrong decisions. 2023-01-01T00:00:00Z http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/2416 Title: Менеджмент кібербезпеки в системі лояльності покупців Authors: Королюк, Юрій Григорович / Koroliuk, Yurii; Чичун, Валентина Андріївна / Chychun, Valentyna Abstract: Актуальність. Постановка проблеми. Інформатизація процесів життєдіяльності суспільства набула глобальних масштабів. Однак, окрім позитивних наслідків, інформатизація принесла глобальні загрози, пов’язані із безпекою суспільних відносин. Не винятком є торговельно-економічні процеси, які становлять основу економіки будь якої країни. Важливим елементом таких процесів є лояльність покупця, що є основою прибутків продавця і запорукою його економічного розвитку. Функціонуючи в інформаційному полі товарно-грошових відносин, лояльність є привабливим об’єктом кібератаки, адже може бути суттєво зменшена внаслідок тільки одного кіберінциденту. Усунення наслідків втрати лояльності може займати роки і вимагати суттєвих ресурсів. Саме тому сучасні виклики до формування лояльності покупців ставлять її кіберзахист на перше місце. Система лояльності є кібернетичною за своїм змістом, що вимагає кіберзахисту усіх складових такої системи: об’єкта, суб’єкта, інформаційних зв’язків. Дієвий інформаційний захист такої системи повинен забезпечуватися відповідними механізмами, ресурсами, регламентуватися формально і документально. Крім цього, такий захист повинен бути постійним і гнучким з позицій виявлення нових кіберризиків. Зважаючи на зазначене, надзвичайної актуальності набуває потреба пошуку нових методів менеджменту торгівельних підприємств, де управління кібербезпекою торгівельних операцій повинне займати ключову позицію. Пошук і впровадження зазначених методів є пріоритетним завданням для практиків і теоретиків менеджменту, фахівців публічного управління. Мета статті – пошук і дослідження ефективних методів менеджменту кібербезпеки в системі лояльності покупців вітчизняних підприємств, побудова дієвої організаційної схеми механізму управління кібербезпекою лояльності покупця, що базується на захисті усіх складових товарно-економічної взаємодії та її належному ресурсному забезпеченні. Методологія. В рамках дослідження використано такі загальнонаукові теоретичні методи: системний аналіз та синтез – для побудови схеми управління системою кіберзахисту лояльності; метод індукції – для накопичення, узагальнення й обробки інформації актуальності і невирішених проблем дослідження; метод дедукції – для виокремлення головних складових проблеми; методи абстрагування та конкретизації – для схематичного і практично орієнтованого опису проблем кіберзахисту підприємств торгівлі; абстрактно логічний метод – для виявлення логічних проблем системи кіберзахисту лояльності, оцінки ризиків кіберінцидентів, виявлення ресурсних потреб кіберзахисту. Результати. За результатами дослідження безпеки інформатизації торговельно економічних процесів, підтверджено вагомий вплив кіберінцидентів на зниження лояльності покупців торговельних підприємств. Однак у випадку вітчизняних продавців і покупців спостерігається низький інтерес до питань інформаційної та кібербезпеки торговельних операцій. Головною проблемою залишається відсутність єдиного підходу до управління кібербезпекою лояльності покупця. В роботі запропоновано схему кіберзахисту лояльності покупців, яка передбачає цілісний механізм оцінки, моніторингу і розв’язання кіберризиків і кіберінцидентів. Головною складовою ефективності такої схеми є Політика інформаційної безпеки і оперативність реагування на кіберінциденти. Практичне значення одержаних результатів полягає у тому, що рекомендації і пропозиції, викладені у дослідженні, передбачають обґрунтування впровадження дієвої системи кіберзахисту лояльності покупців вітчизняних торговельних підприємств. Перспективами подальших досліджень у цьому напрямі є сегментація організаційної схеми механізму управління кібербезпекою лояльності покупця для випадків вітчизняних підприємств торгівлі різних типів і розмірів. 2023-11-01T00:00:00Z