DSpace Community: http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/1462 2026-07-14T18:03:37Z Концептуальні засади організації фінансового контролінгу на підприємстві http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/4427 Title: Концептуальні засади організації фінансового контролінгу на підприємстві Authors: Рилєєв, Сергій Володимирович / Rylieiev, Serhii 2021-03-31T00:00:00Z Нейромаркетингові інструменти дослідження візуального сприйняття брендових комунікацій http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/4398 Title: Нейромаркетингові інструменти дослідження візуального сприйняття брендових комунікацій Authors: Бозуленко, Олена Ярославівна / Bozulenko Olena Abstract: Обґрунтовано доцільність інтеграції біометричних методів дослідження для аналізу несвідомих реакцій споживачів на маркетингові стимули. Розглянуто обмеженість традиційних вербальних опитувань та виділено переваги високотехнологічних нейромаркетингових інструментів. Охарактеризовано роль новітніх технологій в оптимізації дизайну пакування, логотипів і реклами для усунення суб'єктивних викривлень. Запропоновано модель когнітивного сприйняття бренду, що дозволяє трансформувати створення візуальних рішень у науково обґрунтовану стратегію. The expediency of integrating biometric research methods to analyze consumers' unconscious reactions to marketing stimuli is substantiated. The limitations of traditional verbal surveys are examined, and the advantages of high-tech neuromarketing tools are highlighted. The role of novel technologies in optimizing the design of packaging, logos, and advertising to eliminate subjective biases is characterized. A model of brand cognitive perception is proposed, allowing the transformation of visual solution development into a scientifically grounded strategy. 2026-03-01T00:00:00Z Трансформація маркетингових інструментів управління логістичними процесами http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/4342 Title: Трансформація маркетингових інструментів управління логістичними процесами Authors: Бозуленко, Олена Ярославівна / Bozulenko Olena Abstract: Обґрунтовано перехід від ізольованого маркетинг-міксу до інтегрованої системи управління клієнтською цінністю, де потреби споживача визначають параметри логістичного сервісу. Визначено роль «зеленої» логістики та цифрових інструментів (аналітики даних, омніканальних платформ, цифрових двійників) у синхронізації рішень у режимі реального часу для формування стійких конкурентних переваг. The abstract substantiates the transition from an isolated marketing mix to an integrated customer value management system, where consumer needs define logistics service parameters. It highlights the role of green logistics and digital tools (data analytics, omni-channel platforms, digital twins) in real-time decision synchronization to build sustainable competitive advantages. Description: Матеріали ІV Міжнародної науково-практичної конференції «Менеджмент та маркетинг як фактори розвитку бізнесу», 15-17 квітня 2026 р. 2026-04-01T00:00:00Z Інтеграція маркетингу та логістики у забезпеченні конкурентоспроможності підприємств сфери гостинності http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/4341 Title: Інтеграція маркетингу та логістики у забезпеченні конкурентоспроможності підприємств сфери гостинності Authors: Бозуленко, Олена Ярославівна / Bozulenko Olena Abstract: Обґрунтовано необхідність інтеграції маркетингу та логістики в єдину систему управління для підвищення конкурентоспроможності підприємств гостинності. Визначено роль цифрових технологій (CRM, систем бронювання) та аналізу клієнтських даних у синхронізації попиту із ланцюгами постачання. Доведено, що комплексне поєднання клієнтоорієнтованості та операційної ефективності мінімізує витрати й формує довгострокові конкурентні переваги готельно-ресторанного бізнесу. The abstract substantiates the necessity of integrating marketing and logistics into a unified management system to enhance the competitiveness of hospitality enterprises. It defines the role of digital technologies (CRM, booking systems) and customer data analysis in synchronizing demand with supply chains. It is proven that a comprehensive combination of customer orientation and operational efficiency minimizes costs and builds long-term competitive advantages for the hotel and restaurant business. Description: Матеріали IV Міжнародної наукової конференції "Актуальні проблеми розвитку сфери гостинності: перспективи та виклики" (22-23 квітня 2026 р.) 2026-04-01T00:00:00Z