http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/87 2026-04-20T09:01:43Z 2026-04-20T09:01:43Z Галан, Людмила Володимирівна Лошенюк (Зеленюк), Оксана Вікторівна / Losheniuk, Oksana http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/1421 2025-04-10T12:21:28Z 2022-01-01T00:00:00Z

Title: Створення та використання маркетингових стратегій для збільшення фінансової незалежності підприємства. просування продукції через соціальні мережі Authors: Галан, Людмила Володимирівна; Лошенюк (Зеленюк), Оксана Вікторівна / Losheniuk, Oksana Abstract: У сучасних реаліях основна рушійна сила в формуваннях ринку збуту — це маркетингові технології. З розвитком публічних інформаційних технологій нову роль отримують соціальні мережі в ланцюгах поставок, підприємства мають нові важелі контролю за цільовою аудиторією, що дозволяє синтезувати споживчі переваги. Соціальні мережі в наявності ланцюга надають широкий спектр якісної інформації, що дозволяє нам пропонувати споживачам товари та по слуги, в яких вони зацікавлені. Така адаптація досягнення з маркетингових технології минулих періодів еволюції маркетингу призводить до в нових ідей застосування середовища соціальних мереж, що приносить результати, які мають позитивний характер стимулювання збуту продукції. У статті розглянуто тенденції та особливості класичних маркетингових техніки в об'єднанні з мікросегментацією аудиторій соціальних мереж та адаптація їх результатів в ланцюг постачання. Профілювання пошуку — це двигун, який за своєю суттю допомагає просувати продукт, використовуючи найдосконаліший метод продукту просування — це соціальні мережі.У статті розглянуто тенденції та особливості впровадження маркетингових стратегій для збільшення фінансової незалежності підприємства, особливу увагу звернено на збільшення ланцюга поставок через просування продукції в соціальних мережах. In modern realities, the main driving force in the formation of the market — is marketing technology. With the development of public information technology, social networks are gaining a new role in the supply chain, companies have new levers of control over the target audience, which allows you to synthesize consumer benefits. Social networks in the chain provide a wide range of quality information that allows us to offer consumers products and services in which they are interested. This adaptation of the achievements of marketing technology past periods of the evolution of marketing leads to new ideas for the use of social networking environment that brings results that have a positive nature of sales promotion. The article considers the trends and features of classic marketing techniques in combination with microsegmentation of social network audiences and the adaptation of their results in the supply chain. Search profiling is an engine that essentially helps to promote a product using the most advanced method of product promotion — it's social networking. The article considers the trends and features of the implementation of marketing strategies to increase the financial independence of the enterprise, special attention is paid to increasing the supply chain through the promotion of products on social networks. Social networks in the modern sense are Internet services that are designed to form, reflect and organize social relations. Today, social networks are a special form of social integration, as a simultaneous process of communication and relationships between people, indirectly through the Internet. In this case, the social network acts as a social adaptation to the lack of live communication within the information society. Management of consumer behavior based on social technology has great potential not only as a process of synthesis of consumer preferences, the use of innovative marketing tools, psychological approaches, all this leads to achieving the goals of businesses (company, enterprise, corporation). there is a profit from the sale of products. The progress of social media continues in the supply chain. There are avalanche like complications not only with organizational forms, but also content, parameters with social and network impact on large social groups.

2022-01-01T00:00:00Z Хитрова, Ольга Аліківна / Khytrova, Olha http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/787 2025-04-02T11:41:17Z 2019-01-01T00:00:00Z

Title: Брендингові технології як спосіб популяризації товарів Authors: Хитрова, Ольга Аліківна / Khytrova, Olha Abstract: У статті проаналізовано вплив та значення брендингових технологій на сучасному конкурентоспроможному і перенасиченому товарами і послугами ринку. Охарактеризовано поняття «бренд» і «брендинг», висвітлено основні етапи процесу його формування. Розглянуто та виокремлено основні брендингові технології у сфері послуг: «сутність бренду», «тотальний брендинг за Томпсоном», «процес узгодження бренду» і «ГралІтео». Особлива увага приділяється розгляду способів та етапів їх впровадження і використання та висвітлено основні недоліки та переваги. Наведено порівняльну таблицю вартості світових та вітчизняних брендів, проаналізовано причини їх спаду та зростання, порівняно з попередніми роками. На їх прикладі охарактеризовано вплив брендингових технологій на вартість бренду та тенденції розвитку бренду на світовому швидкозростаючому ринку. The purpose of the study is to characterize and analyze the most common branding technologies and to identify their role in the development of the services market in Ukraine and in the world. The article analyzes the influence and significance of branding technologies in the modern competitive and supersaturated market with goods and services.The concepts of «brand» and «branding» are characterized, the mainstages of the process of their formation are highlighted. The main branding technologies in the services sector were reviewed and highlighted: «brandessence», «total branding of Thompson», «brand alignment process» and «“GralIteo». As an example, there is a comparative table of the cost of global and domestic brands, the reasons of their decline and growth are analyzed compared with previous years. On their example, there are characterized the influence of branding technologies on the brand value and trends in the development of the brand in the global fast-growing market.

2019-01-01T00:00:00Z Чаплінський, Юрій Богданович / Chaplinskyi, Yurii Войцих, Сергій Володимирович http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/641 2025-03-31T11:13:40Z 2018-01-01T00:00:00Z

Title: Особливості маркетингового ціноутворення на різних типах ринків Authors: Чаплінський, Юрій Богданович / Chaplinskyi, Yurii; Войцих, Сергій Володимирович Abstract: Анотація У статті розглядаються особливості маркетингового ціноутворення на різних типах ринків. Визначено, що процес маркетингового ціноутворення на різних ринках відбувається по-різному. Зокрема, на досконало конкурентному ринку маркетингове ціноутворення перебуває під суттєвим впливом попиту і пропозиції, а орієнтиром ціноутворення виступають ринкові ціни. На монополістичному ринку характерним є сегментне маркетингове ціноутворення та застосування дискримінаційних цін; в умовах монополістичної конкуренції, окрім методів маркетингового ціноутворення, необхідно розробляти окремі пропозиції для різних споживчих сегментів і широко застосовувати практику присвоєння товарам марочних назв, рекламу та інші методи маркетингових комунікацій. За умов олігополії, при застосуванні методів маркетингового ціноутворення оптимальним рішенням для підприємств буде координування дій з іншими учасниками ринку. Summary The article deals with the peculiarities of marketing pricing in different types of markets. It is determined that the process of marketing pricing in different markets occurs differently. In particular, in a perfectly competitive market, marketing pricing is essentially influenced by supply and demand. A segmental marketing pricing and the application of discriminatory prices are typical for the monopolistic market. Under the conditions of monopolistic competition, in addition to the methods of marketing pricing, it is necessary to develop separate proposals for different consumer segments and widely apply the practice of assigning branded names to products, advertising and other methods of marketing communications under the conditions of oligopoly. When applying marketing pricing methods, optimal solutions for enterprises will coordinate actions with other market participants.

2018-01-01T00:00:00Z Чаплінський, Юрій Богданович / Chaplinskyi, Yurii Пащин, Руслана Ярославівна http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/640 2025-03-31T11:13:03Z 2018-01-01T00:00:00Z

Title: Особливості реалізації рекламної кампанії у соціальній мережі Facebook Authors: Чаплінський, Юрій Богданович / Chaplinskyi, Yurii; Пащин, Руслана Ярославівна Abstract: Анотація У статті детально досліджуються особливості створення та реалізації рекламної кампанії в Facebook. Визначено, що в сучасних умовах реклама в мережі Інтернет через соціальні мережі є одним з пріоритетних напрямів просування продукції за допомогою маркетингових комунікацій. Проаналізовано основні категорії налаштування бізнес – сторінки у соціальній мережі Facebook, серед яких «business or brand» та «community or public figure»; цілі просування рекламної кампанії, зокрема, «awareness», «consideration», «conversion»; налаштування цільової аудиторії; налаштування плейсменту; налаштування бюджету та графіку оголошення; вибір формату оголошення; вибір сторінки оформлення рекламного звернення. Запропоновано підприємствам активно використовувати рекламну кампанію в соціальних мережах, постійно слідкувати за її результатами та по можливості корегувати їх. Summary The article details the features of creating and implementing an advertising campaign in Facebook. It is determined that under current conditions advertising in the Internet through social networks is one of the priority directions of product promotion with the help of marketing communications. The main categories of configuring business pages in the social network of Facebook are analyzed, among which are "business or brand" and "community or public figure"; promotion of advertising campaigns, in particular, "awareness", "consideration", "conversion"; target audience setting; paste setting; budget setting and ad schedule; choose ad format; choose the page for designing an advertisement. It is suggested that companies actively use the advertising campaign in social networks, constantly monitor its results and, if possible, adjust them.

2018-01-01T00:00:00Z