http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/47 2026-04-24T13:42:32Z 2026-04-24T13:42:32Z Кубіцький, Сергій Олегович Урсакій, Юлія Анатоліївна / Ursakii, Yuliia Мрозакевич, Олег Романович http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/4187 2026-04-04T11:28:04Z 2024-01-01T00:00:00Z

Title: Необхідність та особливості формування лідерських компетенцій персоналу підприємства Authors: Кубіцький, Сергій Олегович; Урсакій, Юлія Анатоліївна / Ursakii, Yuliia; Мрозакевич, Олег Романович Abstract: В сучасних ринкових умовах підприємства стикаються зі зростанням конкуренції та потребою в ефективному управлінні, яке значною мірою залежить від якостей лідерів на різних рівнях. Ринкові умови постійно змінюються, і підприємства повинні бути готові адаптуватися до нових викликів. Лідери здатні керувати змінами, створювати стратегії та приймати відповідальні рішення в непередбачуваних ситуаціях. Завдяки технологічним інноваціям, підприємства повинні не лише впроваджувати нові технології, але й ефективно керувати цим процесом. Лідерські компетенції, такі як стратегічне мислення й інновацій ність, стають критичними для успішного впровадження технологічних змін. Лідери, які розуміють важливість розвитку та мотивації свого персоналу, здатні створити ефек тивні команди, що, в свою чергу, призводить до покращення результатів підприємства. Лідери повинні мати навички в етиці та корпоративній відповідальності для збереження репутації підприємства та підтримки відносин із зацікавленими сторонами, бути готові управляти кризовими ситуаціями та мінімізувати ризики. Це вимагає наявності компе тенцій у сферах стратегічного планування, комунікації та управління конфліктами. Таким чином, дослідження проблем формування лідерських компетенцій є актуальним завданням у зв’язку зі змінами в економіці, технологіях та суспільстві, сприяючи створенню умов для успішного функціонування підприємств у сучасних умовах. Мета дослідження – виокрем лення особливостей формування лідерських компетенцій в діяльності сучасних підпри ємств, які функціонують в мінливих ринкових умовах та підлягають негативному впливу багатьох факторів. Методологія дослідження. В рамках наукового дослідження форму вання лідерських компетенцій персоналу підприємства використано різні методи, харак терні для науково-дослідницької роботи. Емпіричні методи – експеримент (здійснення контрольованого експерименту для вивчення впливу конкретних факторів (наприклад, навчання, тренінги) на розвиток лідерських компетенцій), спостереження (систематичне спостереження за поведінкою лідерів та підлеглих для отримання конкретних даних щодо лідерських якостей) та опитування (використання структурованих анкет або опитуваль ників для збору кількісних даних від працівників). Історичний аналіз передбачає аналіз розви тку лідерських якостей – вивчення еволюції лідерських компетенцій на підприємстві про тягом певного періоду часу. Систематичний аналіз літератури передбачає поглиблене вивчення наукових публікацій, книг та інших джерел для отримання теоретичного базису та ідентифікації прогалин у дослідженні. Комбінація цих методів дозволила створити комплексний підхід до наукового дослідження формування лідерських компетенцій персо налу підприємства. Перспективи подальших досліджень. Необхідним є розкриття напря мів формування лідерських якостей керівників вітчизняних підприємств у складних умовах, викликаних військовою агресією рф проти України. The article outlines the significance and importance of researching the features and stages of the formation of leadership competencies of the personnel of a modern enterprise in changing market conditions. It is noted that the Study of the peculiarities of the formation of leadership competen cies of personnel is an important task in modern management of enterprises, because it helps to determine key aspects that contribute to the development of leadership qualities in personnel – the analysis of educational level, trainings, mentoring and other factors that affect the formation of leadership skills. All of these help build strong and effective teams, help develop leaders within the organization, and improve overall business success. The scientific interpretations of the essence of the "Leadership" category were analyzed, and a proper definition was formulated based on the results of the analysis. The need for the formation of leadership competencies of personnel is high lighted and the relevance of this process in modern conditions is substantiated. The main stages of the formation of leadership competencies of personnel are given and their general characteris tics are given. Research results can be used to improve training and staff development programs. Understanding which methods most contribute to the development of leadership competencies allows you to create effective training strategies. Knowledge about the peculiarities of the forma tion of leadership qualities can be used in the selection of new personnel. This allows companies to find talented leaders or potential leaders and take these qualities into account when recruiting. Leadership qualities become especially important in the conditions of constant changes in the busi ness environment. The study helps in the development of change management strategies aimed at developing the leadership potential of personnel to effectively solve new tasks. Understanding how leadership potential is developed can help increase employee motivation. Leaders who feel that their leadership qualities are developed and recognized are usually more effective and engaged in their work. Enterprises that actively study and develop the leadership competencies of their per sonnel can more easily adapt to changes in the business environment, be competitive and achieve strategic goals.

2024-01-01T00:00:00Z Вдовічена, Ольга Геннадіївна / Vdovichena, Olha http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/3650 2026-01-22T19:26:08Z 2025-01-01T00:00:00Z

Title: Управління репутацією бренду в епоху соціальних мереж та цифрових комунікацій Authors: Вдовічена, Ольга Геннадіївна / Vdovichena, Olha Abstract: У статті розкрито особливості ефективного управління репутацією бренду в умовах цифрових комунікацій та соціальних мереж. Встановлено, що стратегічне управління репутацією вимагає комплексного підходу, включаючи використання різноманітних методів контент-маркетингу, орієнтованих на специфіку кожної цифрової платформи. З’ясовано, що важливим аспектом є адаптація контенту до різних каналів комунікації, таких як соціальні мережі, блоги та відгукові платформи. Наголошено на важливості створення контенту, який відповідає інтересам цільової аудиторії, що підвищує ефективність брендових комунікацій. Підкреслено роль контент-маркетингу в формуванні іміджу компанії як експерта у своїй галузі, що сприяє залученню нових клієнтів і зміцненню довіри до бренду. Констатовано, що для забезпечення високої ефективності комунікацій важливо враховувати особливості кожної платформи та адаптувати стратегії публікацій. Визначено, що соціальні медіа є основними каналами для формування репутації бренду завдяки своїй здатності забезпечувати швидкий обмін інформацією та інтеракцію з аудиторією. Зауважено, що важливою стратегією є інтеграція соціальних медіа у загальну стратегію комунікацій, що дозволяє створювати єдину лінію репутації бренду на всіх платформах. Підкреслено значення аналітики даних для моніторингу ефективності комунікацій та своєчасного коригування стратегії бренду. Наголошено на важливості впровадження інноваційних методів комунікації, таких як інтерактивні платформи та використання користувацького контенту, для зміцнення довіри до бренду.. Визначено, що успіх брендів у соціальних мережах залежить від чіткого розуміння потреб і переваг аудиторії, а також від використання різноманітних підходів до таргетування контенту. Зауважено, що необхідно враховувати емоційний вплив контенту та його адаптацію до особливостей кожної платформи для максимального ефекту. The article reveals the features of effective brand reputation management in the context of digital communications and social networks. It is established that strategic reputation management requires a comprehensive approach, including the use of various content marketing methods tailored to the specifics of each digital platform. It is clarified that an important aspect is the adaptation of content to different communication channels, such as social media, blogs, and review platforms. The importance of creating content that aligns with the interests of the target audience, which enhances the effectiveness of brand communications, is emphasized. The role of content marketing in shaping the company's image as an expert in its field, which helps attract new customers and strengthen brand trust, is underlined. It is stated that to ensure high communication effectiveness, it is essential to consider the features of each platform and adapt publication strategies accordingly. It is determined that social media are the primary channels for building brand reputation due to their ability to provide fast information exchange and audience interaction. It is noted that an important strategy is the integration of social media into the overall communication strategy, allowing the creation of a unified brand reputation line across all platforms. The significance of data analytics for monitoring communication effectiveness and timely adjustment of the brand's strategy is emphasized. The importance of implementing innovative communication methods, such as interactive platforms and the use of user-generated content, to strengthen brand trust is highlighted. It is determined that the success of brands on social media depends on a clear understanding of audience needs and preferences, as well as on the use of various content targeting approaches. It is noted that it is necessary to consider the emotional impact of content and its adaptation to the specifics of each platform for maximum effect.

2025-01-01T00:00:00Z Пенюк, Валерія Олександрівна / Peniuk, Valeriia http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/3622 2026-01-21T19:27:51Z 2025-10-01T00:00:00Z

Title: Емоційний інтелект бренду: як компанії створюють емоційний зв'язок із споживачами Authors: Пенюк, Валерія Олександрівна / Peniuk, Valeriia Abstract: У статті досліджено еволюцію поняття емоційного інтелекту та його роль у сучасному бренд-менеджменті як ключового чинника формування довіри, лояльності та стійкості бізнесу. Показано, що в умовах інформаційного перенасичення й глобальної конкуренції раціональні підходи до маркетингу поступаються місцем емоційно-компетентнісним моделям, у центрі яких — здатність бренду формувати глибокий психоемоційний зв’язок зі споживачем. Визначено, що емоційний інтелект поєднує когнітивні, емпатійні та поведінкові компоненти, взаємодія яких забезпечує гармонійну комунікацію й формує емоційно орієнтований клієнтський досвід. Розкрито, що розвиток емоційного інтелекту персоналу та організації сприяє формуванню емоційного капіталу — нематеріального активу, який підвищує конкурентоспроможність і резистентність бренду до кризових впливів. Проаналізовано практику провідних брендів, що реалізують емоційно орієнтовані стратегії через сторітелінг, автентичність та мультисенсорну комунікацію, формуючи спільноти приналежності навколо бренду. Запропоновано структурно-каузальну модель «емоційний інтелект → комунікація бренду → сприйняття бренду → лояльність споживачів», яка пояснює механізм переходу від емоційного впливу до поведінкової відданості. Зроблено висновок, що емоційний інтелект у маркетингу є не допоміжною навичкою, а метапарадигмою управління споживчою свідомістю, яка інтегрує економічні, психологічні та соціокультурні чинники розвитку бренду в умовах постінформаційної економіки. The article explores the evolution and practical implementation of emotional intelligence (EI) in brand management as a strategic determinant of consumer trust and loyalty in the post-information economy. The research emphasizes that in an era of digitalization, information overload, and emotional saturation of markets, traditional rational approaches to marketing lose their persuasive power. Consequently, a brand’s emotional intelligence -its ability to understand, interpret, and respond to the emotional needs of consumers - becomes a key driver of sustainable competitiveness. The study synthesizes the main theoretical foundations of emotional intelligence, emphasizing its multidimensional nature that integrates cognitive, motivational, and social-communicative components. It is argued that emotional intelligence extends beyond individual psychology to the organizational level, forming emotional competence as a meta-capability that unites empathy, authenticity, and ethical consistency within brand behavior and communication. The paper identifies three levels of EI influence on customer experience: cognitive (understanding the emotional context of consumer behavior), empathic (recognizing and mirroring emotional states in communication), and behavioral (transforming emotional understanding into actions such as personalization, support, and partnership). Within this framework, emotionally oriented business strategies integrate storytelling, multisensory communication, and emotional narrative as tools for creating holistic emotional experiences. The practical analysis of global brands such as Apple, Dove, Nike, and Lush illustrates the transition toward an emotional partnership model, where the brand acts as a co-creator of human experience and emotional identity. The article proposes a structural-causal model – «emotional intelligence → brand communication → brand perception → consumer loyalty» - which conceptualizes the mechanism of emotional influence as a sequential process leading to behavioral loyalty. The study concludes that emotional intelligence serves as a system-forming factor in brand management, ensuring the development of emotional capital as an intangible asset that enhances organizational resilience and competitiveness. It calls for further empirical research to refine measurement tools for emotional competence and to explore sectoral, cultural, and ethical dimensions of emotional branding.

2025-10-01T00:00:00Z Борисенко, Олексій Борисович Кривохижа, Євген Михайлович / Kryvokhyzha, Yevhen Чорноштан, Тамара Миколаївна http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/3547 2026-01-18T12:24:59Z 2025-01-01T00:00:00Z

Title: Вплив військових дій на екосистеми: оцінка збитків та шляхи відновлення Authors: Борисенко, Олексій Борисович; Кривохижа, Євген Михайлович / Kryvokhyzha, Yevhen; Чорноштан, Тамара Миколаївна Abstract: У статті розглянуто наслідки військових конфліктів для екосистем України, з особливим фокусом на обсяги екологічних збитків, спричинених бойовими діями та діяльністю, пов’язаною з військовою технікою. Встановлено, що максимального руйнування зазнали екологічні зони на півночі та сході країни. В ході дослідження було виявлено, що військові дії спричинили як прямі пошкодження (зокрема, деградацію ґрунтів, руйнування рослинного покриву, загибель фауни), так і непрямі, як-от забруднення ґрунтів, води та повітря токсичними субстанціями, що призвело до довгострокових екологічних проблем. Виявлено, що понад 1,2 мільйона гектарів земель природно-заповідного фонду знаходяться у зонах з підвищеною небезпекою забруднення вибухонебезпечними предметами, що ставить під загрозу можливість їх відновлення. Підкреслено важливість застосування передових геоінформаційних систем для точного оцінювання руйнувань та розроблення дієвих заходів щодо реабілітації екосистем. Сформульовано комплексний метод відновлення уражених територій, який включає демінування, рекультивацію ґрунтів, висадження нових деревних насаджень, відновлення лісових масивів та відтворення гідрологічного режиму, спрямований на збереження водного балансу та біорізноманіття. Висловлено пропозицію залишити ушкоджені природні зони в межах їхнього існуючого заповідного статусу, якщо вони не втратили своєї природоохоронної цінності, а також додати до природно-заповідного фонду нові території після їх очищення. Зазначено, що для виконання запропонованих заходів знадобиться від двох до п’яти років, в залежності від ступеня ушкодження та обсягу робіт, але це має критичне значення для збереження екологічної стабільності та відновлення природних умов України після завершення бойових дій. Наголошено на необхідності використання міждисциплінарного підходу, що інтегрує екологічні, техногенні та соціально-економічні аспекти, для ефективної реабілітації постраждалих екосистем в умовах воєнної агресії. Стаття закладає фундамент для подальших досліджень з екологічної реконструкції та сталого розвитку природних територій країни. The article examines the consequences of military conflicts for the ecosystems of Ukraine, with a special focus on the volume of environmental damage caused by hostilities and activities related to military equipment. It was established that the most extensive destruction was suffered by ecological zones in the north and east of the country. The study revealed that military actions caused both direct damage (in particular, soil degradation, destruction of vegetation cover, death of fauna) and indirect damage, such as contamination of soil, water and air with toxic substances, which led to long-term environmental problems. It was found that more than 1.2 million hectares of nature reserve lands are located in areas with an increased risk of contamination by explosive objects, which jeopardizes the possibility of their restoration. The importance of using advanced geographic information systems for accurate assessment of damage and development of effective measures for ecosystem rehabilitation is emphasized. A comprehensive method for restoring affected areas has been formulated, which includes demining, soil reclamation, planting new tree plantations, restoring forests and recreating the hydrological regime, aimed at preserving the water balance and biodiversity. It is proposed to leave damaged natural areas within their existing protected status, if they have not lost their environmental value, and to add new areas to the nature reserve fund after their cleaning. It is noted that the implementation of the proposed measures will take from two to five years, depending on the degree of damage and the scope of work, but this is of critical importance for maintaining ecological stability and restoring natural conditions in Ukraine after the end of hostilities. The need to use an interdisciplinary approach that integrates ecological, technogenic and socio-economic aspects for the effective rehabilitation of damaged ecosystems in conditions of military aggression is emphasized. The article lays the foundation for further research on ecological reconstruction and sustainable development of the country’s natural areas.

2025-01-01T00:00:00Z