http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/3405 2026-04-21T09:44:16Z 2026-04-21T09:44:16Z Романюк, Надія Василівна http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/3903 2026-02-18T10:19:06Z 2023-01-01T00:00:00Z

Title: Концепт трансформації регіональної освітньої мережі Чернівецької області на засадах маркетингу взаємодії Authors: Романюк, Надія Василівна Abstract: Актуальність. Постановка проблеми. Необхідність у формуванні нової або трансформації наявної регіональної освітньої мережі з'являється, коли регіональна освіта і наука повинні виконати фахові завдання, які вимагають об’єднання зусиль більшості регіональних провайдерів освітніх послуг, наукових установ, регіонального бізнесу, громадських організацій, органів місцевого самоврядування та участі усієї територіальної громади. Трансформувати систему економічних і соціальних відносин на ринку знань можна через мережеву систему їх організації, яка дасть можливість адаптувати традиційні форми, сформувати спільне інформаційне середовище, дозволить більш повно використовувати існуючі бази знань, розширити можливості та нівелювати загрози нової мережевої економічної системи і, головне – налагодити довгострокові взаємовигідні партнерські відносини з цільовими аудиторіями. Метою статті є теоретичне обгрунтування та розробка напрямів реалізації концепту трансформації регіональної освітньої мережі Чернівецької області на засадах маркетингу взаємодії. Методи дослідження. Використані загальнонаукові й спеціальні методи наукового пізнання: узагальнення, аналізу, теоретичного порівняння для формування й уточнення дефініцій; системного аналізу до суті концепту регіональної освітньої системи; емпіричного аналізу для опрацювання, систематизації та упорядкування інформації; логічного узагальнення для розробки концепту трансформації регіональної освітньої мережі на засадах маркетингу взаємодії. Результати. Розроблено концепт трансформації регіональної освітньої мережі на засадах маркетингу взаємодії, який представляє собою набір конструктивних інструментів (стратегічні орієнтири, етапи трансформації, коло мережевої взаємодії учасників, завдання) та напрямів розвитку (структури, заходи та івенти) ключових вузлів освітньої мережі регіону. Модель РОМ буде формуватися як відкрита паритетна кооперація, яка охоплює сукупність освітніх закладів, партнерські бізнесові організації, органи місцевої влади та місцевого самоуправління, громадські організації, більшість з яких самостійні в правовому відношенні, але потребують тісних ділових/соціальних зв'язків і підтримують стійкість одна одної в мережі. Запропоновано проєкт позиціонування Чернівецької області як освітнього хабу та створення регіонального центру освітнього маркетингу, який зосереджує та координує ініціативи, проєкти та заходи, спрямовані на просування освітніх продуктів та освітніх програм регіональних закладів формальної та неформальної освіти, сервісів для інформальної освіти. Практичне значення. Результати дослідження можуть бути використані при розробці регіональної політики, спрямованої на підвищення привабливості навчання і роботи в регіоні, на залучення в регіон фахівців, студенток та студентів, вибір ними місцевих ЗВО, повернення з-за кордону після навчання чи тимчасової міграції. The article deals with the theoretical justification and development of directions of implementation of the concept of transformation of regional educational network on the basis of interaction marketing (on the example of the Chernivtsi region), which is associated with the idea of creating a flexible institutional and organizational mechanism of regional development on the basis of long-term interaction, interconnections and partnership between different regional subsystems, continuous updating of knowledge and competences of the population. The concept of transformation of the regional educational network on the basis of interaction marketing is a set of constructive tools (strategic guidelines, stages of transformation, the circle of network interaction of participants, tasks) and directions of development (structures, activities and events) of key nodes of the educational network of the region, which allows us to form proposals for positioning the region as an educational hub on the example of Chernivtsi region. The model of the regional educational network will be formed as an open parity cooperation covering a set of educational institutions, partner business organizations, local authorities and local selfgovernment bodies, public organizations, most of which are legally independent but need close business/social ties and support each other's sustainability in the network. The mission and objectives of the regional educational network were formed, the nodes that are formed through interaction and partnership of schools, vocational and higher education institutions, non-formal education institutions, services for informal education, scientific institutions, employers and their associations, public organizations, innovative companies, local authorities, administrative structures responsible for state priorities in terms of training specialists were described.

2023-01-01T00:00:00Z Кифяк, Василь Федорович / Kyfiak, Vasyl Кифяк, Олександр Васильович / Kyfyak, Oleksandr http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/3897 2026-02-18T08:07:08Z 2023-01-01T00:00:00Z

Title: Регіональний маркетинговий цикл та інструменти територіального маркетингу Authors: Кифяк, Василь Федорович / Kyfiak, Vasyl; Кифяк, Олександр Васильович / Kyfyak, Oleksandr Abstract: Актуальність. Постановка проблеми. У сучасних умовах розвитку регіональної економіки існує необхідність створення системи багаторівневого маркетингоорієнтованого управління розвитком регіону, що обумовлює актуальність дослідження регіонального маркетингового циклу та встановлення інструментів територіального маркетингу. Визначення етапів регіонального маркетингового циклу, де кожний наступний процес ґрунтується на попередньому та вирішення проблеми правильного позиціонування і просування регіону на міжрегіональному ринку є найважливішим фактором забезпечення його сталого розвитку. Мета дослідження полягає у визначенні етапів регіонального маркетингового циклу, їх послідовності та встановленні інструментів територіального маркетингу. Методи. Теоретичною і методологічною основою написання статті стали праці вітчизняних та іноземних науковців, вивчення зарубіжного досвіду, наукові методи аналізу та синтезу, спостереження та порівняння. Результати дослідження. У статті на основі вивчення зарубіжного досвіду, спостереження та порівняння роботи маркетингових регіональних інституцій у Сучавському повіті (Румунія) та маркетингових структур Чернівецької області встановлено основні етапи регіонального маркетингового циклу та їх послідовність. Аналіз діяльності регіональних маркетингових служб сприяв визначенню окремих інструментів територіального маркетингу, до яких відносяться формування бренду регіону, реклама і комунікації, виставкова діяльність та інші. Практичне значення. Визначення етапів регіонального маркетингового циклу та інструментів територіального маркетингу є продуктом практичної діяльності сформованим шляхом узагальнення зарубіжного і вітчизняного досвіду та використання наукових методів, спираючись на конкретні приклади. Послідовність дій регіонального маркетингового циклу та визначення інструментів територіального маркетингу сприятиме удосконаленню діяльності з просування та позиціонування регіону, товарів та послуг, підвищенню ефективності роботи відповідних служб, що забезпечують життєдіяльність регіону та впливають на якість життя населення. In the modern conditions of the development of the regional economy, there is a need to create a system of multi-level marketing-oriented management of the development of the region, which determines the relevance of the study of the regional marketing cycle and the establishment of territorial marketing tools. Determining the stages of the regional marketing cycle, where each subsequent process is based on the previous one, and solving the problem of correct positioning and promotion of the region on the interregional market is the most important factor in ensuring its sustainable development. The purpose of the study is to determine the stages of the regional marketing cycle, their sequence, and establish the tools of territorial marketing. The theoretical and methodological basis of writing the article was the work of domestic and foreign scientists, the study of foreign experience, scientific methods of analysis and synthesis, observation and comparison. In the article, based on the study of foreign experience, observation and comparison of the work of regional marketing institutions in Suceava County (Romania) and marketing structures of the Chernivtsi Region, the main stages of the regional marketing cycle and their sequence are established. Analysis of the activities of regional marketing services contributed to the identification of separate tools of territorial marketing, which include the formation of the region's brand, advertising and communications, exhibition activities, and others. The determination of the stages of the regional marketing cycle and the tools of territorial marketing is a product of practical activity formed by summarizing foreign and domestic experience and using scientific methods, based on specific examples. The sequence of actions of the regional marketing cycle and the definition of territorial marketing tools will contribute to the improvement of activities for the promotion and positioning of the region, goods and services, to increase the efficiency of the relevant services that ensure the vitality of the region and affect the quality of life of the population.

2023-01-01T00:00:00Z Буднікевич, Ірина Михайлівна Гавриш, Ірина Іванівна http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/3881 2026-02-17T12:10:38Z 2023-01-01T00:00:00Z

Title: Критерії експертного виміру інвестиційної та інноваційної привабливості регіонів у поствоєнній трансформації України: маркетинговий підхід Authors: Буднікевич, Ірина Михайлівна; Гавриш, Ірина Іванівна Abstract: Актуальність. Постановка проблеми. Поствоєнний трансформаційний період відбудови, реконструкції та розвитку регіонів України, безперечно, буде пов'язаний зі сталим розвитком, людським капіталом, креативною економікою, знаннями, інвестиціями та інноваціями. Нові цілі та завдання регіонального управління пов’язані з орієнтацією на різноманітність потреб та інтересів цільових аудиторій в регіоні, боротьбою за креативний капітал, інновації, інвестиційні ресурси, кошти та проєкти, з підвищенням мобільності членів територіальних громад та зниженням ступеня їх «прив’язаності» до певного регіону/населеного пункту, розвитком ініціатив та оновленням компетенцій працівників органів регіонального управління. Мета дослідження – обґрунтування критеріїв експертного виміру інвестиційної та інноваційної привабливості регіонів у поствоєнній трансформації України, які лежать в основі мультикомпонентної методики оцінки, орієнтованої на маркетинговий підхід до розуміння проблематики формування та розвитку привабливості регіону. Методологія. У процесі дослідження були використані: методи логічного узагальнення, синтезу, аналізу та порівняння – для визначення сутності та критеріїв оцінки інвестиційної та інноваційної привабливості регіонів; метод класифікації – для визначення критеріїв інвестиційної та інноваційної привабливості регіонів; метод кабінетного дослідження для підбору практичних кейсів; абстрактно-логічний – для теоретичних узагальнень. Результати. У статті обґрунтовані критерії експертного виміру інвестиційної та інноваційної привабливості регіонів у поствоєнній трансформації України. Визначено суть маркетингового підходу до розуміння й оцінки інвестиційної та інноваційної привабливості регіону. Запропоновано включити в методику показників оцінки інвестиційної привабливості регіону в блок статистичної оцінки додатковий індекс «Індекс збитків та руйнувань, завданих регіонам та громадам під час повномасштабного вторгнення та потреб в реконструкції та розвитку», який в майбутньому повинен наповнитися відповідними показниками. Для проведення експертної суб’єктивної оцінки інвестиційної привабливості сформована деталізована характеристика тих суб’єктивних критеріїв, які визначають привабливість регіону з позицій інвестора. Зроблено висновок про доцільність застосування маркетингового підходу до інвестиційної привабливості регіону та її експертна оцінка. Практичне значення. Експертний вимір дозволяє сформувати комплексне уявлення про вплив критеріїв на інвестиційну та інноваційну привабливості регіону, визначити характерні риси привабливості, конкретизувати напрямки її диференціації для різних регіонів. The article substantiates the criteria for expert measurement of the investment and innovation attractiveness of regions in the post-war transformation of Ukraine, which are the basis of a multi-component assessment methodology focused on a marketing approach to understanding the issues of formation and development of the attractiveness of the region. It is emphasized that traditionally investment attractiveness is inseparable from innovative attractiveness, but each of them is an independent economic category - with its own goals, factors, signs, characteristics, assessment methods, formation and development mechanisms. The need to apply a multi-component method of assessing the attractiveness of the region, which involves the assessment of statistical indicators, expert assessment of qualitative criteria of attractiveness, which specify and more adequately characterize the attractiveness of the region for defined target audiences, and marketing research, the directions of which are determined by the problems of target audiences, has been confirmed. It is proposed to include an additional index «Index of damage and destruction caused to regions and communities during a full-scale invasion and needs for reconstruction and development» in the methodology for assessing the region's investment attractiveness in the statistical assessment block, which should be filled with relevant indicators in the future. It is noted that the objectively existing characteristics of the region are not always a measure of its investment potential, so it is necessary to take into account the subjective factor in the process of making an investment decision, that is, its expert dimension. It was concluded that the marketing approach to the investment attractiveness of the region and its expert assessment will allow taking into account the judgments, ideas, preferences and opinions of specialists in regional studies, business representatives, regional and public leaders, scientists, decision-makers, etc., who have official, unofficial, sometimes with hidden information about the manifestation of the characteristic features of the region, etc.

2023-01-01T00:00:00Z