http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/1419 2026-04-23T15:13:22Z 2026-04-23T15:13:22Z Вдовічена, Ольга Геннадіївна / Vdovichena, Olha http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/2056 2025-03-25T13:11:18Z 2024-01-01T00:00:00Z

Title: Цифрові форми бізнес-комунікацій в маркетинговій діяльності підприємства Authors: Вдовічена, Ольга Геннадіївна / Vdovichena, Olha Abstract: У статті досліджено роль цифрових форм бізнес-комунікацій у маркетинговій діяльності підприємства, зосереджуючись на їх важливості та перевагах у сучасному бізнес-середовищі. Розкрито сутність цифрових комунікацій та відзначено їх переваги у порівнянні з традиційними методами обміну інформацією та спілкування. У статті також розглянуто вплив цифрових комунікацій на трансформаційні процеси у маркетинговій діяльності, відзначивши їхню значущість у зміні споживацької поведінки та взаємодії з різними стейкхолдерами підприємства. Проаналізовано асинхронні та синхронні засоби бізнес-комунікацій, вказано на їх роль у підтримці ефективної взаємодії зі споживачами та внутрішньою командою підприємства. В статті проаналізовано процес еволюції підходів до формування бізнес-комунікацій, відзначаючи зміни та тенденції у цьому процесі. Крім того, стаття включає дослідження різноманітних форм цифрових бізнес-комунікацій, що використовуються в сучасній бізнес-практиці для взаємодії зі споживачами та іншими стейкхолдерами. Також розглянуто переваги та недоліки впровадження цифрових бізнес-комунікацій та підкреслено важливість збалансованого підходу до використання цифрових та традиційних методів комунікації з метою досягнення оптимальних результатів у маркетинговій діяльності. У підсумку зазначено, що форми цифрових бізнес-комунікацій, такі як внутрішньокорпоративна розсилка електронною поштою, вебсторінки, портали та платформи для спілкування, відіграють важливу роль у забезпеченні ефективної комунікації між співробітниками на різних рівнях організації. Наголошено, що широкий спектр цифрових інструментів комунікації, включаючи електронну пошту, соціальні мережі, чат-боти та відеоконференції, надає підприємствам можливість ефективно взаємодіяти зі споживачами та іншими стейкхолдерами. Констатовано, що цифрові бізнес-комунікації сприяють взаємодії підприємств із зацікавленими сторонами, тому їхнє впровадження в маркетингову стратегію підприємства значно підвищить ефективність комунікації та слугуватиме досягненню стратегічних цілей. The article examines the role of digital forms of business communications in the marketing activities of an enterprise, focusing on their importance and advantages in the modern business environment. The article reveals the essence of digital communications and emphasizes their advantages over traditional methods of information exchange and communication. The article also examines the impact of digital communications on the transformation processes in marketing activities, noting their importance in changing consumer behavior and interaction with various stakeholders of an enterprise. The article analyzes asynchronous and synchronous means of business communications, indicating their role in maintaining effective interaction with consumers and the internal team of the enterprise. The article analyzes the process of the evolution of approaches to the formation of business communications, noting changes and trends in this process. In addition, the article includes a study of various forms of digital business communications used in modern business practice to interact with consumers and other stakeholders. The advantages and disadvantages of implementing digital business communications are also considered, and the importance of a balanced approach to the use of digital and traditional communication methods in order to achieve optimal results in marketing activities is emphasized. The article concludes that forms of digital business communications, such as intro-corporate emails, web pages, portals, and communication platforms, play an important role in ensuring effective communication between employees at different levels of an organization. The author emphasizes that a wide range of digital communication tools, including email, social media, chatbots, and video conferencing, provide businesses with the opportunity to effectively interact with consumers and other stakeholders. It is stated that digital business communications facilitate the interaction of enterprises with stakeholders, so their introduction into the marketing strategy of an enterprise will significantly increase the efficiency of communication and serve to achieve strategic goals.

2024-01-01T00:00:00Z Вдовічена, Ольга Геннадіївна / Vdovichena, Olha http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/2048 2025-03-25T13:05:14Z 2024-01-01T00:00:00Z

Title: Концепція бренд-маркетингу в діяльності підприємства: закордонний досвід та українські реалії Authors: Вдовічена, Ольга Геннадіївна / Vdovichena, Olha Abstract: Ця стаття має на меті висвітлити концепцію бренд-маркетингу в діяльності підприємств, зосереджуючись на порівняльному аналізі закордонного досвіду та українських реалій. У контексті сучасного споживчого ринку, що характеризується жорсткою конкуренцією між брендами, важливість стійкості та конкурентоспроможності для підприємств набуває особливого значення. В роботі зазначено, що становлення сильних брендів є ключовим елементом успішної стратегії, після чого необхідно створити правильний імідж, що сприятиме формуванню довіри, надійності та якості для споживачів. У роботі аналізуються основні цілі бренд-маркетингу, а також важливість раціональних та емоційних переконань споживачів у формуванні успішного бренду. Особлива увага приділяється процесу створення бренду та його інтеграції в суспільство через розробку іміджу та стратегії просування. Відзначається, що для досягнення максимального ефекту та підтримки тривалого успіху необхідно впроваджувати ряд стратегічних заходів, включаючи розробку системи комунікації з аудиторією, політику ціноутворення та урахування емоційних характеристик бренду. Крім того, було визначено, що значення соціальної відповідальності брендів у контексті сучасного бізнес-середовища зростає, зокрема європейські та американські компанії зосереджують свою увагу на екологічності, прозорості та громадянській позиції бренду. Така ситуація вплинула також на адаптацію українських брендів до світових тенденцій, проте в умовах війни українські споживачі спонукають бренди до формування товарів та послуг з урахуванням національної ідентичності, соціальної позиції та волонтерської діяльності. Таким чином, стаття розкриває ключові аспекти концепції бренд-маркетингу, досліджує їх застосування в українських умовах та порівнює з міжнародним досвідом, що сприяє розумінню та покращенню стратегії розвитку брендів на внутрішньому та зовнішньому ринках. У підсумку зазначено, що концепція брендмаркетингу виявляється надзвичайно актуальною для сучасних українських підприємств, які працюють у конкурентному середовищі та прагнуть отримати та привернути увагу споживачів. This article aims to highlight the concept of brand marketing in the activities of enterprises, focusing on a comparative analysis of foreign experience and Ukrainian realities. In the context of the modern consumer market, characterized by fierce competition between brands, the importance of sustainability and competitiveness for businesses is of particular importance. The paper notes that building strong brands is a key element of a successful strategy, after which it is necessary to create the right image that will help build trust, reliability and quality for consumers. The paper analyzes the main goals of brand marketing, as well as the importance of rational and emotional beliefs of consumers in building a successful brand. Special attention is paid to the process of creating a brand and its integration into society through the development of an image and promotion strategy. It is noted that in order to achieve maximum effect and maintain long-term success, it is necessary to implement a number of strategic measures, including the development of a system of communication with the audience, pricing policy and consideration of the emotional characteristics of the brand. In addition, it has been determined that the importance of brand social responsibility in the context of the modern business environment is growing, with European and American companies focusing on environmental friendliness, transparency, and brand citizenship. This situation has also affected the adaptation of Ukrainian brands to global trends, but in the context of the war, Ukrainian consumers are encouraging brands to design goods and services based on national identity, social position, and volunteerism. Thus, the article reveals the key aspects of the brand marketing concept, explores their application in the Ukrainian context and compares them with international experience, which contributes to the understanding and improvement of the brand development strategy in the domestic and foreign markets. The author concludes that the concept of brand marketing is extremely relevant for modern Ukrainian enterprises operating in a competitive environment and seeking to obtain and attract the attention of consumers.

2024-01-01T00:00:00Z Лошенюк (Зеленюк), Оксана Вікторівна / Losheniuk, Oksana Галан, Людмила Володимирівна Посохов, Ігор Михайлович http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/1420 2025-04-10T13:04:04Z 2022-01-01T00:00:00Z

Title: Сучасні стратегії в міжнародному маркетингу Authors: Лошенюк (Зеленюк), Оксана Вікторівна / Losheniuk, Oksana; Галан, Людмила Володимирівна; Посохов, Ігор Михайлович Abstract: Реалії глобалізаційних процесів у світовій економіці створюють нові вимоги для забезпечення сталого розвитку бізнесу, особливо для інноваційно-активних компаній, що займаються зовнішньоекономічною діяльністю або мають на меті освоєння нових ринків збуту. Важливість застосування новітніх маркетингових стратегій, як в українських, так і в зарубіжних компаніях, була зумовлена необхідністю переорієнтації бізнесу у відповідності до нових викликів і загроз спровокованих наслідками корона-кризи й процесами активної цифрової трансформації практично в усіх галузях економіки. Метою дослідження є аналіз теоретичних аспектів та розроблення практичних рекомендацій формування ефективних маркетингових стратегій для мультинаціональних компаній в розрізі сучасних ринкових тенденцій. У статті розглянуто особливості процесу розроблення сучасних стратегій в міжнародній маркетинговій діяльності крізь призму основних ринкових тенденцій. Проаналізовано теоретичні та практичні аспекти формування конкурентних маркетингових стратегій. Запропоновано процедуру вибору маркетингового інструментарію, застосування якого сприятиме розробці найбільш ефективних управлінських бізнес-рішень при виході компаній на зовнішні ринки. Узагальнено інтерпретації поняття «маркетингова стратегія», а також визначено основні фактори впливу на процес формування міжнародної маркетингової стратегії в розрізі основної бізнес-стратегії компанії. Розглянуто види маркетингових стратегій та наведено їх класифікацію. Запропоновано алгоритм створення міжнародної маркетингової стратегії при виході компаній на світові товарні й високотехнологічні ринки. Обґрунтовано пропозиції щодо реалізації ефективних маркетингових заходів, застосування яких сприятиме досягненню визначених маркетингових цілей компаній у довгостроковій перспективі. Зокрема обґрунтовано доцільність використання інструментів цифрового маркетингу задля посилення конкурентних позицій компаній на міжнародних ринках, забезпечення якісної комунікації та зворотного зв’язку зі споживачами та бізнес- партнерами. Розроблено практичні рекомендації, які допоможуть компаніям створити власну автентичну міжнародну маркетингову стратегію для досягнення конкурентних переваг та довгострокового успіху при виході на нові міжнародні ринки збуту. The realities of globalization processes in the world economy create new requirements for sustainable business development, especially for innovative companies engaged in foreign economic activity or aiming to develop new markets. The importance of applying the latest marketing strategies, both in Ukrainian and foreign companies, was due to the need to reorient business in accordance with new challenges and threats provoked by the consequences of the crown crisis and the processes of active digital transformation in almost all sectors. The purpose of the study is the analysis of theoretical aspects and the development of practical recommendations for the formation of effective marketing strategies for multinational companies in the context of modern market trends.The article considers the peculiarities of the process of developing modern strategies in international marketing through the prism of major market trends. Theoretical and practical aspects of formation of competitive marketing strategies are analyzed. The procedure of selection of marketing tools is proposed, the application of which will promote the development of the most effective management business solutions when companies enter foreign markets. Interpretations of the concept of "marketing strategy" are generalized, and the main factors influencing the process of forming an international marketing strategy in terms of the main business strategy of the company are identified. The types of marketing strategies are considered and their classification is given. An algorithm for creating an international marketing strategy for companies entering the world commodity and high-tech markets is proposed. Proposals for the implementation of effective marketing measures, the application of which will contribute to the achievement of certain marketing goals of companies in the long run. In particular, the expediency of using digital marketing tools to strengthen the competitive position of companies in international markets, ensure quality communication and feedback from consumers and business partners. Practical recommendations have been developed to help companies create their own authentic international marketing strategy to achieve competitive advantage and long-term success in entering new international markets.

2022-01-01T00:00:00Z